Российская компания «Дикая Орхидея», о которой мы уже писали, с конца прошлого года приступила к открытию в Украине своей сети магазинов «Дефиле», которые позиционируются как монобрендовые магазины бюджетного белья, которое шьется в России и Украине под одноименной маркой.

Так, в конце сентября прошлого года магазин «Дефиле» открылся в Киеве в ТЦ «Материк» на Осокорках. В этом магазине представлено 25 коллекций базовых и фешн-линий, а средняя стоимость комплекта белья составляет 150-200 грн. По сообщениям представителей компании, сегодня почти все белье «Дефиле» изготовлено на фабрике «Дикой Орхидеи» в полтавском городе Лубны, которая была открыта в августе 2009 года.

До конца года планируется открыть около 20 магазинов «Дефиле» по Украине — впрочем, в большинстве случаев это будет не открытие нового магазина, а перепрофилирование существующих магазинов «Бюстье», которые продавали более дорогое белье различных марок (от российской «Вендетты» до европейских брендов). Маркетологи «Дикой Орхидеи» посчитали, что магазины «Бюстье» после кризиса вышли из средней ценовой категории, и перешли в более высокую, которая большинству покупателей уже не по карману.

В любом случае, с возможностью купить продававшееся в «Бюстье» белье марок «Вендетта», Dior, Dolce&Gabbana, Roberto Cavalli и многих других украинским покупателям предстоит попрощаться.

— Магазины женского белья «Бюстье» и «Дикая Орхидея» — история создания, адреса в Украине
— Адреса магазинов «Бюстье», «Дикая Орхидея», «Бельевой Базар» и «VI Легион»

Мы уже писали про группу компаний «Дикая Орхидея», владеющую сетью магазинов «Бюстье», «Дикая Орхидея», «Бельевой Базар» и «VI Легион». Мы постарались собрать все адреса этих магазинов в России и Украине.

Адреса магазинов «Бюстье», «Дикая Орхидея», «Бельевой Базар» и «VI Легион»

«Бюстье» — магазины женского белья, принадлежащие группе компаний «Дикая Орхидея», в которую входят одноименная розничная сеть дорогого белья, сети «Бюстье» (магазины женского белья средней ценовой категории) и «VI Легион» (магазины мужского белья), магазины VENDETTA в Западной Европе, сеть магазинов распродаж «Бельевой базар» и две швейных фабрики: в Москве и в Смоленской области.

История холдинга «Дикая Орхидея» начинается в 1992 году, когда Александр Федоров, изучавший в конце 80х годов маркетинг и финансы в в одном из колледжей в Майами, создал компанию «Дикая Орхидея», совладельцами которой стали Михаил Щеголевский и Василий Тарадин. В течение первых двух лет компания работала в сегменте «средний +» (стоимость комплекта нижнего белья — около $50). В 1994 году Александр Федоров сделал ставку на состоятельных потребителей (цена комплекта доходила до нескольких сотен долларов), при этом компания начала выступать в качестве дистрибьютора элитных западных марок женского белья COTTON CLUB, MILLESIA, CHRISTIAN DIOR, DOLCE&GABBANA, NINA RICCI и т. д. Впрочем, не желая упускать ни одного сегмента рынка, Федоров стал открывать торговые сети, ориентированные на разные сегменты — элитное белье, молодежное белье, мужское белье и т.д. Например, в дорогом сегменте российского рынка женского белья доля «Дикой Орхидеи» составила более 50%.

Один из магазинов сети «Дикая Орхидея»

На сегодняшний день в магазинах «Дикой Орхидеи» представлены ведущие мировые бренды, такие как BLUGIRL-BLUMARINE, CHANTAL THOMASS, CHLOE, CHRISTIAN LACROIX, COTTON CLUB, DIOR, DOLCE&GABBANA, GIANANTONIO A. PALADINI, JOHN GALLIANO, KENZO, MILLESIA, MOSCHINO, NINA RICCI, PLEASURE STATE, RITRATTI, ROBERTO CAVALLI, многим из которых мы посвятим отдельные рассказы.

Опыте работы розничной сети премиум-класса позволил «Дикой Орхидее» уже в 2005 году запустить первый магазин мужского нижнего белья, домашней и пляжной одежды «VI Легион». В нем представлены марки DOLCE&GABBANA, EMPORIO ARMANI, FRANKIE MORELLO, HANRO, JEAN PAUL GAULTIER, JOHN GALLIANO, MOSCHINO и ROBERTO CAVALLI.

В 2000-х годах ниша бельевого люкса стабилизировалась, более активно начал расти средний сегмент. Из магазинов «Дикая Орхидея» была вычленена часть марок белья с целью формирования сети магазинов для среднего класса, получившей название «Бюстье». История этой сети началась в октябре 2000 года с открытия первого магазина в Москве. В 2003 году были открыты магазины в Санкт-Петербурге, что положило начало освоению региональных рынков — уже к 2004 году магазины «Бюстье» были представлены в 5-ти других крупных городах России, а в 2005 году открылись первые магазины «Бюстье» в Киеве. В течение последующих двух лет магазины появляются в Луганске, Одессе, Донецке, Харькове, Николаеве и других крупных украинских городах. Холдинг сделал ставку на стратегию fast fashion — поставок масштабных партий, быстрой смены коллекций, частых распродаж и акций.

Сегодня в «Бюстье» представлены молодежные марки белья, ориентированные на upper-middle class: ВACIRUBATI, CACHAREL, CHRISTIES, D&G, DIESEL, ESPRIT, GUESS, HUIT, JUST CAVALLI, KOOKAI, MADONNA NUDE 1979, PLAYBOY, SWAN ORIGINALVALERY, VERDISSIMA и VENDETTA.

О последней стоит упомянуть особо. Марка белья «Вендетта» была создана в 2004 году, когда магазинов «Бюстье» насчитывалось уже около 30, и производство белья под собственной торговой маркой обеспечивало более высокую рентабельность, за счет отсутствия ввозных пошлин, снижения инвестиций в складские запасы и возможность варьирования производимого ассортимента. На сегодняшний момент четверть ассортимента «Бюстье» носит именно это название.

Президент компании Александр Федоров поясняет, что на название «Вендетта», обозначающее в Италии кровную месть, нужно смотреть с юмором, а не воспринимать его буквально. «Дикая Орхидея» грамотно преподносит качественный товар: сеть предлагает не просто нижнее белье, а особый стиль жизни, яркий и волнующий воображение.

Успех марки «Вендетта», привел компанию к запуску еще несколько собственных марок — «Декольте» (премиум-класс), «Дефиле» (недорогое белье класса масс-маркет) и «VI Легион» (мужское нижнее белье).

В Украине сеть магазинов «Бюстье» представлена в 12 городах, «Дикая Орхидея» — в 4 городах.

Один из магазинов сети «Бюстье»

Сайт магазинов сети «Бюстье»: http://bustier.ru
Сайт магазинов сети «Дикая Орхидея»: http://www.wildorchid.ru/flash_detect/

Адреса магазинов «Бюстье», «Дикая Орхидея», «Бельевой Базар» и «VI Легион».