Одежда SELA (СЕЛА, СЭЛА) — история создания. Где купить — адреса магазинов

Российско-израильская компания SELA была основана двумя братьями, родом из Ленинграда – Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским в начале 90-х годов. Название SELA в переводе с иврита означает «скала».

Впрочем, в те годы о компании речь не шла. Первоначально Борис и Аркадий просто возили из Израиля одежду для реализации в России — это были, преимущественно, купальники, которые хорошо расходились. Бизнес развивался, розничные торговые точки на рынках сменились поставками одежды для продажи в магазинах, а затем и в крупных универмагах Санкт-Петербурга. Фирме потребовалось название и статус — именно тогда появилась торговая компания SELA, зарегистрированная, по традиции начала 1990-х, в Англии.

Фирма начала сотрудничество с китайскими поставщиками — китайская одежда была дешевая, и в торговле между двумя странами действовало множество торговых льгот. Но несмотря на это, китайские поставщики обязательностью в поставках не отличались, но отличались непредсказуемым качеством — поэтому Остроброд принял решение наладить производство собственной линии одежды.

К 1996 году ежегодный оборот компании достиг 100 тыс. долларов, и компания начала активно развивать собственную монобрендовую сеть. Первый магазин открылся в 1996 году в Москве.

Именно тогда, планируя развитие бренда SELA, его создатели сделали грамотный выбор целевой аудитории, и стратегии расширения сети. Целевой аудиторией стали люди, до этого покупавшие одежду на рынках. В магазинах SELA этим людям предложили более качественную продукцию по доступной цене, вежливое обслуживание, удобство расположения и все прочие преимущества покупок в магазинах. Кроме того, продуманное оформление магазинов наводило покупателей на мысли о зарубежном происхождении бренда, что в 90-е считалось безусловным преимуществом.

С самого начала развития компания SELA сделала ставку на развитие франчайзинговой сети. Любой предприниматель, желавший открыть в своем городе магазин, получал от компании льготные закупочные цены и помощь в оформлении магазина по единым стандартам.

Все это привело к невероятно быстрому росту сети, особенно помог кризис 1998 года — в то время, когда доллар резко подорожал, вызвав инфляцию — в магазинах SELA все цены были заморожены. Компания понесла определенные убытки, но существенно расширила аудиторию и число своих поклонников.

В это же время компания производит определенную смену целевой аудитории. Если раньше продукция SELA ориентировалась на семейных клиентов, то теперь — на активную молодежь от 16 до 30.

Сегодня SELA — это главный офис в Израиле, которым руководит Борис Остроброд, и отдел маркетинга и продвижения — который возглавляет его брат Аркадий Пекаревский в центральном российском офисе. Производственные мощности расположены в Китае, а рынки сбыта охватывают 12 стран, преимущественно из СНГ. Ежегодно выпускается до ста коллекций модной одежды в среднем ценовом сегменте (такая стратегия быстрой смены коллекций и огромного разнообразия продукции называется fast fashion), которая расходится через 566 фирменных магазинов.

В линейке продукции от SELA — мужская, женская, детская и подростковая одежда, а также линии косметики и обувной бренд Foot&Fruit.

(Одежда SELA (СЕЛА, СЭЛА) — адреса магазинов...)