Спортивная одежда и обувь Puma (Пума) — история компании. Где купить в Украине, адреса магазинов

Об истории этой двух немецких компаний можно писать детективы или снимать мелодрамы, можно писать бизнес-учебники и биографии звезд спорта. Речь идет о двух немецких компаниях, основанных двумя непримиримыми братьями Дасслерами — Адольфом (называвшим себя Ади) и Рудольфом.

Впрочем, начиналось все вполне безобидно — еще в 20е годы в послевоенной разрушенной Германии братья Дасслеры открыли небольшую мастерскую по изготовлению спортивной обуви прямо в прачечной своей матери, в своем родном городе Герцогенаурахе, недалеко от Нюрнберга.

Уже на заре своей карьеры они поняли какое огромное влияние на бизнес может иметь причастность его к реальным спортивным достижениям. Оставалось связать свой бизнес с золотыми медалями — и такой шанс представился молодым предпринимателям в 1936 году, во время знаменитой Олимпиады в Берлине. Когда в Германию прилетел легендарный американский спринтер Джесси Оуэнс (Jesse Owens), в Олимпийской деревне его уже поджидал Ади Дасслер, с целым чемоданом своих новаторских беговых туфлей-шиповок, и каким-то образом уговорил Оуэнса не только их примерить, но и выступить в них на Олимпиаде. И Оуэнс завоевал свои 4 медали именно в обуви Dassler.

Эти шиповки были одним из первых изобретений братьев — и успехи американского легкоатлета и немецкой футбольной сборной, обутой теми же Дасслерами, закрепил репутацию фирмы Dassler среди всех мировых спортивных звезд и их тренеров. Всего за несколько лет бизнес вырос из старой прачечной до настоящей фабрики, и началу Второй Мировой войны Дасслеры продавали по 200 тысяч пар обуви ежегодно.

Начавшаяся война не только заставила их препрофилировать свой бизнес на производство военной обуви для государственных заказов, но и серьезно обострила отношения между братьями. Хотя оба Дасслера и принадлежали к партии Гитлера, Рудольф был более увлечен нацистской идеологией (конец войны даже встретил на фронте и попал в плен к союзникам). Момент раскола трудно отследить, но напряженность росла с каждым днем. Очевидцы вспоминали, как во время одного из авианалетов союзников на Герцогенаурах в 1943 году произошла такая история — услышав звуки воздушной тревоги, Ади с женой спустились в бомбоубежище, а Рудольф опаздывал. «Эти грязные ублюдки снова приперлись!» — воскликнул Ади, имея в виду, очевидно, бомбардировщики, но вошедшие в этот момент Рудольф с женой восприняли слова на свой счет.

Этот семейный раскол так и закончился примирением. После войны, в 1948 году, братья разделили свою компанию. Адольф назвал свою компанию совместив свое прозвище и фамилию — вышло Addas. Рудольф сначала пошел этим же путем, получив название Ruda. Эти названия еще несколько лет терпели изменения, пока не сформировались в том виде, в котором мы привыкли видеть их сегодня — Adidas и Puma.

Так началась многолетняя война Рудольфа и Ади. Даже их родной город, в котором и базировались обе компании был расколот надвое — работники Adidas игнорировали работников Puma, и наоборот, работники каждой компании предпочитали обслуживаться в лояльных их компании парикмахерских и пекарнях, и обедать только в столовых, которые поддерживали именно их компанию. Горд стал мини-Берлином, разделенным надвое, и даже имел две футбольных команды: ASV Herzogenaurach, одетых в форму с тремя полосками, и 1 FC Herzogenaurach, в форме с прыгающей кошкой.

В 1948 году компания Рудольфа Дасслера представила футбольную обувь ATOM, шипованный футбольный ботинок. Именно вокруг обуви для футбола строил свой бизнес Рудольф Дасслер, заядлый болельщик и пропагандист этого вида спорта. Шипованные бутсы Дасслера с годами все усложнялись — к концу 40-х годов шипы уже были сменные и подбирались специалистами под конкретные условия — вид покрытия, влажность и т.п.

Уже в 1952 году Puma получила первые золотые олимпийские медали, а в бутсы Atom была обута уже практически вся футбольная сборная Германии, в 1958 на Чемпионате Мира по футболу в Швеции в бутсах от Puma были замечены уже и не только немецкая, но и шведская и бразильская футбольные команды.

В 1968 году появляются на свет легендарные бутсы Puma King. Именно в этой обуви легендарный португалец Эусебио (Eusébio) забил 42 гола и стал лучшим европейским бомбардиром года. Puma King — это любимая спортивная обувь таких звезд как Пеле, Кемпес, Феллер и многих, многих других.

В 1974 году Рудольф Дасслер умирает, и компанию возглавили двое его сыновей — Армин и Герд. Но семейной компании не получилось — уже в середине 1980-х компания преобразуется в акционерное общество, но дела шли все хуже и хуже. Компания регулярно представляла сенсационные новинки, а счет мировым рекордам, поставленным в обуви Puma пошел на десятки — но продажи падали, а расходы катастрофически росли. К началу 1990-х компания оказалась на грани разорения, и владельцам пришлось разрабатывать новую стратегию с нуля.

В 1993 году исполнительным директором стал Йохен Цейтс (Jochen Zeitz), бывший бренд-менеджер компании Colgate. На нового управляющего легли все работы по выводу компании из кризиса. Puma переводит производственные мощности в страны Юго-Восточной Азии и Южной Америки, перераспределяет пакет своих акций, проводит успешный выход на фондовые биржи и привлекает к производству спортивной обуви и одежды известных дизайнеров, среди которых Филипп Старк (Philippe Starck) и Джил Сандер (Jil Sander). В 2003 году компания выпустила коллекцию обуви под возрожденным «историческим» брендом Rudolf Dassler, а с 2007 под этим же брендом стали выходить не только обувь, но и дизайнерская одежда и аксессуары.

Puma Woman

Сферы присутствия компании также расширяются — кроме футбола, легкой атлетики и некоторых других игровых видов спорта, компания всерьез занимается одеждой и обувью для тенниса, начинает сотрудничать с гоночными командами Формулы 1.

Все это привело к тому, что сегодня Puma AG является одной из крупнейших и успешнейших компаний в мире, насчитывая более 9000 работников по всему миру и распространяя свою продукцию более чем в 80 странах. Сегодня Puma — это спортивные команды, спортивная одежда и обувь (в том числе специализированные «несгораемые» жаропрочные комбинезоны и обувь для Формулы 1 и НАСКАР), модная одежда, кроме того компания занимается выпуском фирменных часов, очков и ароматов. Puma — официальный партнер футбольных Чемпионов мира 2006 года — команды Италии, и официальный партнер Ferrari и BMW.

(Где купить одежду и обувь Puma (Пума) в Украине — адреса магазинов...)