Петербургский бренд OGGI («Оджи»), об истории которого мы уже писали, сегодня распространил пресс-релиз, в котором объявил о грядущем ребрендинге. Сегодня в России и Украине насчитывается более 300 магазинов Oggi, но владельцы компании неоднократно заявляли о своих амбициях по покорению европейских рынков.

По сообщению руководства компании, при подготовке интервенции на европейские рынки у компании возникли проблемы с регистрацией собственной торговой марки — поэтому было принято решение создавать новый фирменный стиль с нуля. Первым шагом в этом направлении стала смена названия — с OGGI на OODJI (кстати новое название облегчает читаемость бренда — это все то же «оджи», просто в другой транскрипции).

Как сообщается в пресс-релизе компании, новое написание — OODJI — уже зарегистрировано в 102 странах мира и появится в коллекции «Осень-зима» с августа 2010 года.

Адреса магазинов OGGI / OODJI можно посмотреть вот тут.

Один из самых успешных российских брендов одежды OGGI (вопреки популярному в Интернете мнению, читается не «огги», а «оджи») с самой даты своего создания в 1998 году проектировался как производитель модной и доступной молодежной одежды с «иностранным привкусом» — покупатели все-таки скорее купят итальянскую одежду, чем петербургскую. Поэтому OGGI всегда старалась этот «иностранный привкус» культивировать — начиная от итальянского названия (которое переводится как «сегодняшний день») и до подражания модным образцам итальянской и французской моды.

Несмотря на это, владельцы торговой марки OGGI — предприятие «Август Плюс» — никогда не скрывали происхождения марки, и не пытались выдать ее за настоящую «италию» или «францию», как поступали многие другие российские производители, начавшие свой модный бизнес в те же годы.

OGGI действует по той же стратегии fast-fashion, что и Monton, SELA, или, например, Mango  — обновляет свою коллекцию ежемесячно и проводит практически непрерывные распродажи старых коллекций, что позволяет заинтересовывать клиенток новинками как можно чаще, и, в тоже время, стимулировать их покупать понравившиеся новинки сразу же, потому что они не будут дожидаться своего часа весь сезон, а возможно исчезнут с прилавков уже к началу следующего месяца.

Одежда OGGI представлена в двух условных линиях — OGGI Ultra, линии для молодых девушек от 16 до 24, и OGGI Collection — линии для женщин постарше (от 25 до 40). Кроме зимней и летней одежды, российская компания продает под своей маркой также белье и аксессуары — сумки, ремни и бижутерию.

В поисках компромисса между качеством шитья, модным дизайном и ценой, владельцы OGGI отдали явное предпочтение доступности цен, и не прогадали — за первое десятилетие после основания магазины марки заполонили всю Россию, и Украину, где было открыто более 250 магазинов, и марка не прекращает своей экспансии, планируя открытие магазинов в Армении, Казахстане и в странах Восточной Европы, на постсоветском пространстве трудно найти город с населением более полумиллиона, где у нее не было бы ни одного магазина.

Такое распространение марки, конечно, делает популярными споры вокруг нее в Интернете. Кто-то, узнав о российском происхождении марки, обижается на ее «итальянское название», кто-то жалеет что в родном городе до сих пор нет ни одного магазина, а кто-то критикует сразу все: «Если надо одеться дешево и сердито — заходите в OGGI! Здесь вас ждут целые тонны безликих водолазок, однотонных футболок и перекошенного текстиля. А если вам удастся к ним пробиться сквозь строй экономных нимфеток и даже отхватить нужный размер, то вам любезно предоставят место в километровой очереди в примерочную, правда не факт, что это место будет в помещении магазина...».

Кажется, владельцы совсем не против такого шквала мнений, даже если многие из этих мнений и не льстят самой компании — именно таким является «сегодня» российской моды, и добиться узнавания марки пока что еще намного важнее чем ощущать радость от получения восторженных, пусть даже и немногочисленных, отзывов.

Официальный сайт OGGI: http://www.oggifashion.com/

(Женская одежда Oggi (Оджи) — где купить, адреса магазинов...)