Женская и мужская одежда Brioni (Бриони) — костюмы и аксессуары из Италии

Компания Brioni Roman Style (Бриони), модный дом наивысшего порядка, сегодня известен как продающий самые дорогие костюмы в мире. Костюмы Brioni шьются вручную, и стоят порядка $5000, а сшитые на заказ эксклюзивные модели — и того дороже — до $30 000.

История Brioni началась в 1945 году, когда итальянский портной Насарено Фонтиколи (Nazareno Fonticoli) и его компаньон Гаэтано Савини (Gaetano Savini) открыли свой первый магазин в разрушенном Второй Мировой войной Риме. Взяв названием имя курортного острова Бриони, некогда принадлежавшего Италии, создатели словно напоминали своим клиентам о не таких далеких временах процветания и беззаботности: в последние десятилетия перед войной именно на Бриони собиралась знать и аристократы со всей Италии чтобы поиграть в гольф, поло и насладиться комфортом. Кроме того, как много позже то ли в шутку, то ли всерьез говорил в интервью Этторе Перроне, зять Савини: «Видите ли, — рассказывал он, — партнерам надо было подобрать такое итальянское название, которое смогли бы запомнить американцы. В конце концов, в 1945 году в Риме только у американцев были деньги!»

Brioni быстро зарекомендовала себя как одна из лучших швейных мастерских Рима. Ее клиентами стали самые известные и богатые люди Италии, а об исключительном качестве марки говорит хотя бы тот факт, что в течении по крайней мере половины столетия марка не тратила на собственную рекламу ни копейки — костюмы от Brioni «рекламировались» исключительно клиентами из уст в уста.

Спустя 6 лет после основания, имя Brioni уже прочно ассоциировалось с престижностью и высоким статусом, а сама компания принимала участие в первых показах мод в Риме и начинала свою экспансию за рубеж. В первую очередь марка появилась в США, где ее, возможно, еще помнили бывшие американские солдаты, заставшие времена ее появления в Италии. Впрочем, лучшей рекламой для марки стало пристрастие к ней звезд американского кино. В костюмах от Brioni щеголяли такие голливудские звезды, как Гари Купер, Кэри Грант, Генри Фонда, Кларк Гейбл и Джон Вейн, и начавшаяся тогда любовь между итальянской маркой и американским кино сильна и сегодня, обеспечивая Brioni самым большим рынком для сбыта своей продукции.

Несмотря на расширение рынков сбыта, компания была сосредоточена не столько на распространении своей продукции, сколько на самом процессе изготовления «лучших в мире костюмов». В 1960-е фабрика Brioni не слишком напоминала промышленное предприятие 20-го века — на швейных машинах выполнялись только для пришивания подкладок и внутренних карманов, остальные работы производились вручную, вместо новейшей техники на фабрике Brioni работали 750 портных, которые и шили все костюмы марки вручную, шов за швом. В условиях роста компании и появления множества конкурентов, которые не стеснялись оснащать свои фабрики по последнему слову техники, перед Brioni стояла острая проблема нехватки квалифицированных портных. Нехватку кадров удалось преодолеть лишь к концу 1970-х, вместе с открытием четырехлетней швейной школы — которая, кстати, и сегодня является одной из самых уважаемых в Италии школ портных.

Все это, вместе с с обновлением оборудования, на котором стало возможно автоматизировать некоторые операции и расширением торговой сети сделало возможным и дальнейший рост компании в 80-е и 90-е.Вместе с тем, Brioni тщательно хранит свой имидж эксклюзивной, очень дорогой и необыкновенно качественной одежды, сделанной руками. Поэтому на швейных машинах осуществляются только работы с изнаночной стороны костюмов, а все остальные швы, как и 60 лет назад сделаны портными вручную.

Конечно, это не может не накладывать существенные ограничения на количество произведенной продукции — физически невозможно производить вручную столько же костюмов, сколько на автоматизированных турецких и китайских фабриках. Но компания находит способы увеличения продаж — так в 1990-е кроме костюмов марка занялась производством рубашек, кожаных аксессуаров и даже женской одежды, и, кроме того, именно в начале 1990-х в глянцевых журналах мира впервые появилась печатная реклама Brioni.

Сегодня все костюмы Дома Brioni (который по прежнему принадлежит наследникам своих основателей) производятся на восьми итальянских ручных мануфактурах в городах Абруццо, Болонья, и вблизи Милана.

На этих фабриках типичный костюм от Brioni проходит через 10 часов ручного шитья, 18 часов пришивания подкладки, пуговиц, и прочих деталей, а также через 42 стадии глажки. Именно поэтому Brioni никогда не выходит из моды, и в стремлении к совершенству намного опережает другие известные марки, что подтверждают и приверженцы Brioni, среди которых Кофи Аннан, Владимир Путин, Дональд Трамп, Ричард Гир и множество других знаменитостей. Именно об этом говорит один из современных мастеров-портных марки, Луи Саварезе: «Brioni, эта квитэссенция роскошной мужской одежды ручной работы, уже более 50 лет дарит свое уникальное сочетание римской изысканности и швейной элегантности самым взыскательным клиентам. Не зря многие из самых влиятельных политиков и бизнесменов выбрали своим костюмом именно Brioni, чтобы подчеркнуть свою элегантность и индивидуальность».

Brioni — мужская коллекция Осень 09 / Зима 2009

Brioni — мужская коллекция Весна 2010

Brioni — женская коллекция Весна / Лето 2009

Brioni — женская коллекция осень 2009 / зима 2010

Официальный сайт Brioni: http://brioni.com/

(Женская и мужская одежда Brioni (Бриони) — где купить, адреса магазинов...)