За океаном и в Европе, Agent Provocateur — первый магазин для покупки сексуального белья. С момента основания своей компании в 1994 году, Серена Риз (Serena Rees) и Джозеф Корре (Joseph Corre, кстати, сын Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) и Малькольма МакЛарена, бывшего менеджера группы Sex Pistols) совершили настоящую революцию на рынке нижнего белья, с их соблазнительным и немного старомодным дизайном.

Поначалу семейная пара — Риз и Корре — исключительно сами создавали дизайн для всего своего ассортимента — от белья до аксессуаров, бижутерии, обуви и чулков, а теперь всем творчеством в компании заведует ведущий дизайнер Сара Шоттон (Sarah Shotton). В 2000 году компания выпустила и свой аромат, причем не только в качестве духов, но и свечей для ванны, лосьонов для тела и даже бальзама для сосков.

Не саму последнюю роль в известности компании послужили и ее провокационные рекламные сюжеты. Так, например, в 2001 году была запущен двухминутный провокационный ролик с певицей Кайли Миноуг в белье верхом на кресле-родео, демонстрировавшийся только в кинотеатрах.

Марка Agent Provocateur быстро стала популярной среди голливудских знаменитостей. «Лицами» Agent Provocateur были Перис Хилтон (Paris Hilton), Кристина Агилера (Christina Aguilera), Кейт Мосс (Kate Moss) и Мегги Джилленхаал (Maggie Gyllenhaal).

Сегодня, несмотря на то что Джозеф Корре отошел от управления компанией (он развелся с Сереной Риз и занялся собственным брендом мужской одежды), Agent Provocateur продолжает активно развиваться. Сегодня у компании насчитывается 43 магазина более чем в 15 странах, а кроме того — собственный интернет-магазин, доставляющий товар по всему миру.

В Украине собственного магазина у Agent Provocateur еще нет, зато в Москве их уже целых 4. Ну а для тех, кому Москва далеко — можно заказать и в Интернете.

Официальный сайт компании Agent Provocateur: http://www.agentprovocateur.com

(Где купить Agent Provocateur (Агент Провокатор) ...)

Дональд Фишер (Donald Fisher), основатель компании Gap, не относился к поколению, которому его компания обязана своей популярностью. В 1969 году 40-летний Фишер уже построил вполне успешную карьеру в сфере строительства, когда заметил новую тенденцию в среде калифорнийской молодежи. Голубые джинсы, долгие годы выпускавшиеся компанией Levi Strauss для рабочих и шахтеров, вдруг стали частью повседневного костюма молодых людей. Прочные, удобные и комфортные, джинсы стали настоящей униформой для поколения молодежи, желающего продемонстрировать свою неприязнь к корпоративной Америке.

Фишер вспоминал позднее, что идея магазина Gap пришла к нему в универмаге города Сакраменто, где он не смог найти нужный ему размер джинсов Levi's. Он заметил, что популярность джинсовой одежды стала уже достаточно большой, чтобы ее можно было продавать в специализированных магазинах — как продаются гамбургеры, стерео-системы или бензин.

С помощью своей жены Дорис, Фишер открыл первый свой магазин неподалеку Университета Сан-Франциско, предлагая покупателям пластики и джинсы. Его идеей было привлечь студентов к покупке джинсов с помощью пластинок — но, похоже, джинсы не заинтересовали покупателей, и идея Фишера была близка к банкротству. В отчаянии он разместил в местной прессе объявления о продаже «четырех тонн» джинсов по демпинговым ценам, и это прием неожиданно сработал — весь запас одежды ушел с прилавков за считанные дни. Больше в своих магазинах Фишер пластинки не продавал.

Несмотря на то что Фишер не имел никакого опыта розничной торговли, сочетание широкого специализированного джинсового ассортимента и низких цен покорили калифорнийскую молодежь. чтобы подчеркнуть атмосферу молодости в своем магазине, Фишер назвал его The Gap — намекая на Generation Gap, «разрыв поколений» — популярный термин среди молодежи 60-х.

Один магазин вскоре вырос до целой сети, и Фишер ощутил преимущества сети магазинов — централизованные закупки, отличная узнаваемость имени, общая реклама и цены. Небольшие магазины Gap располагались в торговых центрах, и представляли ассортимент всего одной марки — а именно все той же Levi Strauss & Co.

Через два года после открытия первого магазина, ежегодные продажи The Gap составляли уже 2,5 млн долларов, а магазины The Gap с необычайной быстротой были открыты по всей территории США — и в 1974 их было уже 186 при общих ежегодных продажах сети на 97 миллионов долларов.

Впервые джинсовая одежда под маркой Gap появилась в магазинах Фишера в 1973 году, и подобное расширение ассортимента пошло компании на пользу — к концу 1970-х продажи превысили 300 млн долларов, при том что ежегодно открывалось несколько десятков новых магазинов. Вместе с тем юное поколение, принесшее начинаю Фишера первую славу взрослело, становилось все более консервативным и все меньше вписывалось в рамки того стиля, который предлагал Gap.

В 1980-х в магазинах Gap стало появляться все больше повседневной не-джинсовой одежды, компания даже пошла на эксперимент с высокой модой (от которого, впрочем, быстро отказалась).

чтобы справиться с выросшим хозяйством и новыми задачами, в 1983 году Дональд Фишер пригласил на должность президента компании Микки Дрекслера, известного своим умением решать подобные задачи.

Дрекслер немедленно приступил к масштабным преобразованиям в компании, несмотря на вполне неплохие финансовые результаты. При Дрекслере Gap «повзрослел», перестав считаться подростковым магазином, ассортимент стал выбираться более продуманно, и самое главное — Gap перестал быть магазином одежды, где продавалось полсотни различных марок, теперь Gap взял курс на ликвидацию из ассортимента всех частных брендов, кроме одного — Gap.

У компании появился собственный отдел дизайна, где разрабатывались новые модели одежды, которая должна была быть простой, удобной и натуральной. Одежда от Gap должна была стать одеждой для всех, кто хочет выглядеть молодым и себя таким ощущает.

Фирменный стиль магазинов тоже претерпел существенные изменения. Из оформления исчез кричащий оранжевый цвет, уступив место нейтральным серому и белому. в магазинах появилась четкая структура, а одежда на полках осветилась мягким светом. Рекламную кампанию взяла на себя давняя коллега Дрекслера — Мегги Гросс. Исчезнув с радио и телевидения, торговая марка появилась в изобилии на страницах глянцевых журналов, которые не обязательно были как-то связаны с молодежной культурой. Рекламная кампания, придуманная Гросс, не всегда рекламировала конкретную одежду от Gap, уделяя первоочередное внимание пропаганде нового стиля компании.

Вся эта революция стоила немалых денег, и 1984 год закончился с неважными результатами, но уже на следующий год стало понятно, что Дрекслер сотворил что-то очень похожее на чудо — продажи начали расти по всей стране, вместе с прибылью — но, самое главное, был создан тот самый образ компании, который сделал ее узнаваемой на долгие годы. Вместе с тем, компания приобрела несколько других розничных сетей — среди которых главным приобретением стали магазины Banana Republic, торгующие одеждой для отдыха и путешествий. После приобретения Banana Republic и запуска одноименной марки одежды, продажи в этой сети выросли вдвое.

В 1987 году открывается первое зарубежное представительство The Gap — в Лондоне, а затем и другие магазины — в Великобритании, Канаде и Франции.

В 90-е в семействе Gap появились и детские бренды — GapKids и babyGap, а в 1997 году у The Gap появился и свой сайт http://gap.com — так компания стала одним из пионеров интернет-торговли. Кроме интернет-магазина, сеть магазинов компании насчитывает 3150 магазинов в более чем двух десятках стран мира, где продается одежда под торговыми марками Gap, Banana Republic, Old Navy и Piperlime.

(Где купить Gap (Гэп) — адреса магазинов...)

Мы уже писали об истории датской обувной марки Ecco и итальянской марки Geox, и сейчас самое время напомнить о них — в магазинах Geox (вот их адреса) , Ecco (а их адреса — вот тут), а также в украинской сети обувных магазинов «Интертоп» проходит предновогодняя распродажа именно этих обувных марок, и продлится она до 17 декабря.

Скидка, по предновогодним временам, небольшая — всего 20%, но зато действуют и дисконтные карточки «Интертопа» (еще дополнительно от 5% до 15%).

Давно простой предмет одежды не вызывал таких ожесточенных споров, какие до сих пор точатся вокруг обуви Crocs. Это тем удивительнее, что предмет спора — дешевые «мыльницы» из вспененной смолы, которые всего за несколько лет стали стопроцентно узнаваемыми во всем мире, и даже своеобразным предметом модного культа.

Своим возникновением «кроксы» обязаны предпринимателю из американского штата Колорадо Джорджу Бодекеру-младшему (George B. Boedecker Jr.), который нашел вдохновение в обыкновенных клогах — похожих на сандали пляжных башмаках. Именно Бодекер разработал дизайн для классических «кроксов», но основным пунктом, на который делается упор при продажах, стал специальный материал, из которого отливается эта обувь — крослит (croslite).

Крослит — это особенный материал, который появляется в результате запатентованной технологии вспенивания смолы. Материал этот прочный, упругий и обладающий антимикробным действием, легко моющийся, а кроме того он нетоксичен и по-модному «дружелюбен природе». Ну а еще крослит способен менять свою форму под воздействием температуры — то есть в процессе носки «кроксы» постепенно «приноравливаются» к форме ноги владельца.

Впрочем, крослит появился позже. А первая коллекция Crocs — Crocs Beach — дебютировала в 2002 году, на модном показе во Флориде — и продажи после нее превзошли все ожидания Бодекера и его партнеров. Необычная пляжная обувь грубоватого и агрессивного вида ярко выделялась на фоне своих пляжных гламурных собратьев, а предпринимательский талант Джорджа Бодекера сделал из небольшой компании лидера рынка всего за пару лет. Уже в 2004 компания Crocs купила канадскую компанию Foam Creations ради той самой технологии croslite.

В 2006 году Crocs приобрели компанию Jibbitz, производителя декоративных навесных аксессуаров для обуви, а в 2007 — компанию Bite Footwear, специализирующуюся на обуви для гольфа.

Кроме того, сегодня Crocs производит еще и солнцезащитные очки, наколенники, часы, багажные сумки и сумки-мессенджеры.

В мире моды обувь от Crocs уникальна хотя бы потому, что на первое место ставит комфорт, а не внешний вид. Ну а в спорах вокруг этой обуви интересно то, что все, кто имел возможность в полной мере попробовать ее — никогда не разочаровывается.

Немного из женской коллекции Crocs...

...и немного из мужской.

Официальный сайт Crocs: http://www.crocs.com

(Обувь Crocs (Крокс) — где купить, адреса магазинов...)

Один из самых известных и модных на сегодняшний день мировых производителей обуви — итальянская компания Baldinini — берет свое начало в далеком 1910 году, когда в районе Пасколи, на Адриатическом побережье Италии, семья Балдинини открыла свою первую обувную мастерскую. Небольшой семейный бизнес по пошиву красивой и практичной обуви приносил стабильный, пусть и не слишком большой доход, и кормил семью Балдинини в течении двух поколений, но времена менялись — и во второй половине 20-го века для выживания требовалось нечто большее, чем простая сельская обувная мастерская — в Италии уже вовсю хозяйничали промышленные монстры, вроде компании семейства Бенеттонов, и поэтому перед наследником семьи Балдинини, молодым Джимми Балдинини встала серьезная задача — его обувь должны были заметить и полюбить, она не должна была потеряться среди именитых брендов-соотечественников.

Джимми Балдинини вступил во владение семейной мастерской в 1970 году, и взял курс на создание модной и современной обуви. К 1974 году на месте семейной мастерской уже была настоящая фабрика, которая под маркой Baldinini выпускала 500 пар обуви в день, и вся эта обувь шилась преимущественно вручную!

За последующие годы фабрика в Сан Мауро Пасколи выросла в небольшой городок, где расположены швейные цеха, отделы моделирования, мониторинга, сбыта, а еще — мастерские, склады сырья и готовой продукции, здесь — огромный фирменный магазин, привлекающий потенциальных покупателей не только со всей Италии, но и со всей Европы, и здесь же — кафе и рестораны для сотрудников и гостей.

Кроме обуви и сумок (кстати, весьма недешевых — средняя цена на пару обуви составляет 400-900 евро), сегодня под маркой Baldinini выпускаются еще и коллекции ароматов, очков и драгоценностей. А обувь Baldinini по-прежнему шьется вручную, и сегодня эта марка в особой рекламе не нуждается — спрос все-таки несколько превышает предложение. В обуви от Baldinini любят появляться на публике звезды сцены и экрана, европейские аристократы и политики — ботинки Baldinini предпочитает российский премьер Путин, в обуви этой марки часто запечатлевали и принцессу Диану, этой марке часто отдают предпочтение светcкая дама (и мать Наоми Кемпбелл) Валери Кемпбелл, модель Клаудиа Шиффер и множество других звезд и знаменитостей.

Грациозная, утонченная, тонко сработанная, всегда элегантная обувь Baldinini с 1970-х годов навсегда отражена в многочисленных фотографиях, рекламных плакатах, ассоциируется с популярными знаменитостями и участием в самых громких международных модных показах и конкурсах красоты.

Женская коллекция обуви Baldinini — осень 09 / зима 10

Мужская коллекция обуви Baldinini — осень 09 / зима 10

Официальный сайт Baldinini (Балдинини): http://baldinini.it

(Итальянская обувь Baldinini (Балдинини) — где купить, адреса магазинов...)