На этой неделе Mango представили новую коллекцию, вдохновленную 70-ми, в спокойных «земляных» цветах — песочном, коричневом и красном. Коллекция уже появляется в магазинах, успейте обновить гардероб к осени!

Посмотреть новую коллекцию »»

По выражению московского поэта, сегодня мы живем словно в микроволновке — а значит, шорты больше не являются приятным аксессуаром, становясь насущной необходимостью. В летнюю погоду мысль о джинсах сама по себе пугает, а мини-юбки хорошо смотрятся только на идеальных бедрах моделей. К счастью, этим летом шорты становятся настоящим модным трендом. В последние месяцы в них блистают на красных ковровых дорожках все — от Гвинет Пелтроу до Оливии Палермо.

В коллекциях весна-лето 2010 шорты были представлены во всех видах — порезанные кожаные шорты Yves Saint Laurent; гладкие шорты от Hermés; гламурные, шелковые варианты от Valentino, Max Mara и Prada — превосходные для «альтернативного» вечернего образа. А вот Tommy Hilfiger и Topshop предпочли более расслабленный стиль сафари. Конечно, стиль подиумов не всегда применим на улице, но во всем этом многообразии вполне возможно найти пару для ваших ног.

Вне зависимости от покроя шорт и их материала, ключевой момент для отличного вида — немного завернуть их нижнюю кромку. Большинство шорт будут отлично смотреться с не по размеру большой футболкой и сандалиями. Ну а для вечерней прогулки стоит накинуть легкую куртку и надеть ботинки на каблуках.

Летиция Вайнапель (Laetitia Wajnapel), парижская журналистка и стилист, работавшая с The Telegraph, The Times, The Independent, Grazia, Marie Claire и множеством других изданий, говорит, что ее любимое свойство шорт — это их универсальность. «Вы можете надевать их для прогулки в парке или для вечернего выхода в свет», — говорит она. — «Если у вас есть классические джинсовые шорты, наденьте с ними туфли на каблуках, какую-нибудь симпатичную и немного старомодную блузку и немного украшений — и вы получите шикарный и беззаботный образ».

Вайнапель призывает не избегать и кожаных шорт: «Я думаю, что они заслужили место в летнем гардеробе. К тому же этой осенью они станут по-настоящему популярны, так почему бы не начать носить их прямо сейчас?»

Пожалуй, ни один из модных брендов не вызывал на отечественном рынке столько шума, сколько японский бренд Uniqlo, а точнее открытие первого магазина Uniqlo в Москве. Uniqlo — настоящая икона для хипстеров, и известия об открытии настоящего бутика Uniqlo в Москве разволновали общественность не на шутку. А уж начавшиеся ближе к анонсированной дате переносы сроков открытия породили волну самых невероятных слухов и нешуточно накалили обстановку. Поэтому, нет ничего удивительного в том, что на открытии бутика перед его входом выстроились огромные очереди.

История марки Uniqlo началась в послевоенной Японии — компания была основана в 1949 году в японском городе Убе, разрушенном налетами американской авиации практически до нуля. Изначально компания занималась изготовлением и продажей мужской одежды и называлась Ogori Shōji.

Убе — очень небольшой город, особенно по стандартам перенаселенной Японии, численность его жителей не превышала даже 200 тысяч человек — так что нет ничего удивительного, что первый полноценный магазин компания открыла в ближайшем большом городе — так в 1984 году в Хиросиме открылся унисекс-магазин Unique Clothing Warehouse. Именно 1984 год принято считать годом рождения бренда Uniqlo, образованного как сокращение слов «Unique Clothing». Простые и недорогие вещи пришлись практичным японцам по вкусу, и магазины Uniqlo стали открываться по всей стране — к апрелю 1994 их было уже более сотни, ну а компания «Ogori Shōji» сменила свое название на «Fast Retailing».

Японская компания не стала отдавать открытие новых магазинов на откуп покупателям франшизы и занималась расширением бизнеса самостоятельно. Уже в 1998 году открылся первый бутик Uniqlo в Токио, а вскоре отделения появились и во всех крупных японских городах. К 2001 их было уже более 500, включая магазины за границей, в том числе и огромный бутик в Лондоне.

В 2005 году магазины Uniqlo появляются в США, Гонконге и в Сеуле, а к созданию новых моделей привлекаются такие модельеры как Джил Сандер (Jil Sander), Филлип Лим (Phillip Lim) и Элис Рой (Alice Roi). В последнее время японский бренд все чаще избирает осторожную тактику расширения, зачастую открывая один большой магазин и закрывая несколько поменьше (как было в США), или открывает представительство после огромной подготовительной работы (как было во Франции и России) — для компании, главным торговым преимуществом которой является хрупкий имидж «молодежной модной иконы» такое поведение является, наверное, единственно возможным.

Что касается цен, то магазин Uniqlo в России весьма осторожно подошел к вопросу ценообразования, не допустив обычной практики повышения цен в два-три раза по сравнению с европейскими. Так, знаменитые кашемировые свитера Uniqlo стоят 1999 рублей ($66), а джинсы — от 600 ($20) до 2000 ($66).

Что касается открытия Uniqlo в Украине, то, судя по всему, в ближайшие годы ждать его не приходится — компания весьма неохотно открывает новые магазины, да и украинский рынок нельзя назвать очень привлекательным. Все это осложняется еще и тем, что через напрямую интернет Uniqlo свои вещи не продает.

(Где купить Uniqlo (Юникло)...)

Mango представили новую весенне-летнюю коллекцию, которая получила название Pure Light. Новая коллекция сделана с акцентом на легкость и естественность, что должно подчеркиваться сочетанием голубого, серого и белого цветов, натуральных тонов и ярких красных акцентов. Лицом коллекции, как и в прошлом году, стала актриса Скарлетт Йоханссон (Scarlett Johansson).

В новой коллекции Mango активно используется цвет хаки и ретро стиль, а для украшения вещей использованы узор в полоску и горох, необычные фасоны и неожиданные куски ткани.

Mango — женская коллекция сезона весна/лето 2010

Представлена и новая весенне-летняя мужская коллекция HE HOMINI EMERITO — кроме костюмов свободного покроя в ней появились и повседневные вещи из уютной «застиранной и мятой» ткани.

Mango — мужская коллекция сезона весна/лето 2010

Как и в предыдущие сезоны, не обошлось и без новых ограниченных коллекций.

Moises De La Renta for Mango

Коллекция от дизайнера Мойзес Де Ла Рента (MOISES DE LA RENTA FOR MANGO) включает несколько маек, оформленных с использованием бижутерии, полудрагоценных камней, тюли, графических рисунков и лоскутков ткани.

Стартовала и серия от Ли Джин Юна — победителя конкурса Mango Fashion Awards. Коллекция LEE JEAN YOUN FOR MANGO — это пиджаки, тренчи, кофты, хлопковые брюки, гладиаторская обувь и шляпы. Цветовая палитра включает серый, черный, белый и бежевый цвета.

Zuhair Murad for Mango

Серия MANGO BY ZUHAIR MURAD от ливанского дизайнера Зухара Мурада — создана специально для арабских стран в стиле диско 80-х гг. В числе моделей длинные платья, украшенные черным стеклярусом. Цветовая гамма коллекции — голубой, лиловый и черный.

Напомним, что адреса всех магазинов Mango можно найти вот здесь.

Дональд Фишер (Donald Fisher), основатель компании Gap, не относился к поколению, которому его компания обязана своей популярностью. В 1969 году 40-летний Фишер уже построил вполне успешную карьеру в сфере строительства, когда заметил новую тенденцию в среде калифорнийской молодежи. Голубые джинсы, долгие годы выпускавшиеся компанией Levi Strauss для рабочих и шахтеров, вдруг стали частью повседневного костюма молодых людей. Прочные, удобные и комфортные, джинсы стали настоящей униформой для поколения молодежи, желающего продемонстрировать свою неприязнь к корпоративной Америке.

Фишер вспоминал позднее, что идея магазина Gap пришла к нему в универмаге города Сакраменто, где он не смог найти нужный ему размер джинсов Levi's. Он заметил, что популярность джинсовой одежды стала уже достаточно большой, чтобы ее можно было продавать в специализированных магазинах — как продаются гамбургеры, стерео-системы или бензин.

С помощью своей жены Дорис, Фишер открыл первый свой магазин неподалеку Университета Сан-Франциско, предлагая покупателям пластики и джинсы. Его идеей было привлечь студентов к покупке джинсов с помощью пластинок — но, похоже, джинсы не заинтересовали покупателей, и идея Фишера была близка к банкротству. В отчаянии он разместил в местной прессе объявления о продаже «четырех тонн» джинсов по демпинговым ценам, и это прием неожиданно сработал — весь запас одежды ушел с прилавков за считанные дни. Больше в своих магазинах Фишер пластинки не продавал.

Несмотря на то что Фишер не имел никакого опыта розничной торговли, сочетание широкого специализированного джинсового ассортимента и низких цен покорили калифорнийскую молодежь. чтобы подчеркнуть атмосферу молодости в своем магазине, Фишер назвал его The Gap — намекая на Generation Gap, «разрыв поколений» — популярный термин среди молодежи 60-х.

Один магазин вскоре вырос до целой сети, и Фишер ощутил преимущества сети магазинов — централизованные закупки, отличная узнаваемость имени, общая реклама и цены. Небольшие магазины Gap располагались в торговых центрах, и представляли ассортимент всего одной марки — а именно все той же Levi Strauss & Co.

Через два года после открытия первого магазина, ежегодные продажи The Gap составляли уже 2,5 млн долларов, а магазины The Gap с необычайной быстротой были открыты по всей территории США — и в 1974 их было уже 186 при общих ежегодных продажах сети на 97 миллионов долларов.

Впервые джинсовая одежда под маркой Gap появилась в магазинах Фишера в 1973 году, и подобное расширение ассортимента пошло компании на пользу — к концу 1970-х продажи превысили 300 млн долларов, при том что ежегодно открывалось несколько десятков новых магазинов. Вместе с тем юное поколение, принесшее начинаю Фишера первую славу взрослело, становилось все более консервативным и все меньше вписывалось в рамки того стиля, который предлагал Gap.

В 1980-х в магазинах Gap стало появляться все больше повседневной не-джинсовой одежды, компания даже пошла на эксперимент с высокой модой (от которого, впрочем, быстро отказалась).

чтобы справиться с выросшим хозяйством и новыми задачами, в 1983 году Дональд Фишер пригласил на должность президента компании Микки Дрекслера, известного своим умением решать подобные задачи.

Дрекслер немедленно приступил к масштабным преобразованиям в компании, несмотря на вполне неплохие финансовые результаты. При Дрекслере Gap «повзрослел», перестав считаться подростковым магазином, ассортимент стал выбираться более продуманно, и самое главное — Gap перестал быть магазином одежды, где продавалось полсотни различных марок, теперь Gap взял курс на ликвидацию из ассортимента всех частных брендов, кроме одного — Gap.

У компании появился собственный отдел дизайна, где разрабатывались новые модели одежды, которая должна была быть простой, удобной и натуральной. Одежда от Gap должна была стать одеждой для всех, кто хочет выглядеть молодым и себя таким ощущает.

Фирменный стиль магазинов тоже претерпел существенные изменения. Из оформления исчез кричащий оранжевый цвет, уступив место нейтральным серому и белому. в магазинах появилась четкая структура, а одежда на полках осветилась мягким светом. Рекламную кампанию взяла на себя давняя коллега Дрекслера — Мегги Гросс. Исчезнув с радио и телевидения, торговая марка появилась в изобилии на страницах глянцевых журналов, которые не обязательно были как-то связаны с молодежной культурой. Рекламная кампания, придуманная Гросс, не всегда рекламировала конкретную одежду от Gap, уделяя первоочередное внимание пропаганде нового стиля компании.

Вся эта революция стоила немалых денег, и 1984 год закончился с неважными результатами, но уже на следующий год стало понятно, что Дрекслер сотворил что-то очень похожее на чудо — продажи начали расти по всей стране, вместе с прибылью — но, самое главное, был создан тот самый образ компании, который сделал ее узнаваемой на долгие годы. Вместе с тем, компания приобрела несколько других розничных сетей — среди которых главным приобретением стали магазины Banana Republic, торгующие одеждой для отдыха и путешествий. После приобретения Banana Republic и запуска одноименной марки одежды, продажи в этой сети выросли вдвое.

В 1987 году открывается первое зарубежное представительство The Gap — в Лондоне, а затем и другие магазины — в Великобритании, Канаде и Франции.

В 90-е в семействе Gap появились и детские бренды — GapKids и babyGap, а в 1997 году у The Gap появился и свой сайт http://gap.com — так компания стала одним из пионеров интернет-торговли. Кроме интернет-магазина, сеть магазинов компании насчитывает 3150 магазинов в более чем двух десятках стран мира, где продается одежда под торговыми марками Gap, Banana Republic, Old Navy и Piperlime.

(Где купить Gap (Гэп) — адреса магазинов...)