Дональд Фишер (Donald Fisher), основатель компании Gap, не относился к поколению, которому его компания обязана своей популярностью. В 1969 году 40-летний Фишер уже построил вполне успешную карьеру в сфере строительства, когда заметил новую тенденцию в среде калифорнийской молодежи. Голубые джинсы, долгие годы выпускавшиеся компанией Levi Strauss для рабочих и шахтеров, вдруг стали частью повседневного костюма молодых людей. Прочные, удобные и комфортные, джинсы стали настоящей униформой для поколения молодежи, желающего продемонстрировать свою неприязнь к корпоративной Америке.

Фишер вспоминал позднее, что идея магазина Gap пришла к нему в универмаге города Сакраменто, где он не смог найти нужный ему размер джинсов Levi's. Он заметил, что популярность джинсовой одежды стала уже достаточно большой, чтобы ее можно было продавать в специализированных магазинах — как продаются гамбургеры, стерео-системы или бензин.

С помощью своей жены Дорис, Фишер открыл первый свой магазин неподалеку Университета Сан-Франциско, предлагая покупателям пластики и джинсы. Его идеей было привлечь студентов к покупке джинсов с помощью пластинок — но, похоже, джинсы не заинтересовали покупателей, и идея Фишера была близка к банкротству. В отчаянии он разместил в местной прессе объявления о продаже «четырех тонн» джинсов по демпинговым ценам, и это прием неожиданно сработал — весь запас одежды ушел с прилавков за считанные дни. Больше в своих магазинах Фишер пластинки не продавал.

Несмотря на то что Фишер не имел никакого опыта розничной торговли, сочетание широкого специализированного джинсового ассортимента и низких цен покорили калифорнийскую молодежь. чтобы подчеркнуть атмосферу молодости в своем магазине, Фишер назвал его The Gap — намекая на Generation Gap, «разрыв поколений» — популярный термин среди молодежи 60-х.

Один магазин вскоре вырос до целой сети, и Фишер ощутил преимущества сети магазинов — централизованные закупки, отличная узнаваемость имени, общая реклама и цены. Небольшие магазины Gap располагались в торговых центрах, и представляли ассортимент всего одной марки — а именно все той же Levi Strauss & Co.

Через два года после открытия первого магазина, ежегодные продажи The Gap составляли уже 2,5 млн долларов, а магазины The Gap с необычайной быстротой были открыты по всей территории США — и в 1974 их было уже 186 при общих ежегодных продажах сети на 97 миллионов долларов.

Впервые джинсовая одежда под маркой Gap появилась в магазинах Фишера в 1973 году, и подобное расширение ассортимента пошло компании на пользу — к концу 1970-х продажи превысили 300 млн долларов, при том что ежегодно открывалось несколько десятков новых магазинов. Вместе с тем юное поколение, принесшее начинаю Фишера первую славу взрослело, становилось все более консервативным и все меньше вписывалось в рамки того стиля, который предлагал Gap.

В 1980-х в магазинах Gap стало появляться все больше повседневной не-джинсовой одежды, компания даже пошла на эксперимент с высокой модой (от которого, впрочем, быстро отказалась).

чтобы справиться с выросшим хозяйством и новыми задачами, в 1983 году Дональд Фишер пригласил на должность президента компании Микки Дрекслера, известного своим умением решать подобные задачи.

Дрекслер немедленно приступил к масштабным преобразованиям в компании, несмотря на вполне неплохие финансовые результаты. При Дрекслере Gap «повзрослел», перестав считаться подростковым магазином, ассортимент стал выбираться более продуманно, и самое главное — Gap перестал быть магазином одежды, где продавалось полсотни различных марок, теперь Gap взял курс на ликвидацию из ассортимента всех частных брендов, кроме одного — Gap.

У компании появился собственный отдел дизайна, где разрабатывались новые модели одежды, которая должна была быть простой, удобной и натуральной. Одежда от Gap должна была стать одеждой для всех, кто хочет выглядеть молодым и себя таким ощущает.

Фирменный стиль магазинов тоже претерпел существенные изменения. Из оформления исчез кричащий оранжевый цвет, уступив место нейтральным серому и белому. в магазинах появилась четкая структура, а одежда на полках осветилась мягким светом. Рекламную кампанию взяла на себя давняя коллега Дрекслера — Мегги Гросс. Исчезнув с радио и телевидения, торговая марка появилась в изобилии на страницах глянцевых журналов, которые не обязательно были как-то связаны с молодежной культурой. Рекламная кампания, придуманная Гросс, не всегда рекламировала конкретную одежду от Gap, уделяя первоочередное внимание пропаганде нового стиля компании.

Вся эта революция стоила немалых денег, и 1984 год закончился с неважными результатами, но уже на следующий год стало понятно, что Дрекслер сотворил что-то очень похожее на чудо — продажи начали расти по всей стране, вместе с прибылью — но, самое главное, был создан тот самый образ компании, который сделал ее узнаваемой на долгие годы. Вместе с тем, компания приобрела несколько других розничных сетей — среди которых главным приобретением стали магазины Banana Republic, торгующие одеждой для отдыха и путешествий. После приобретения Banana Republic и запуска одноименной марки одежды, продажи в этой сети выросли вдвое.

В 1987 году открывается первое зарубежное представительство The Gap — в Лондоне, а затем и другие магазины — в Великобритании, Канаде и Франции.

В 90-е в семействе Gap появились и детские бренды — GapKids и babyGap, а в 1997 году у The Gap появился и свой сайт http://gap.com — так компания стала одним из пионеров интернет-торговли. Кроме интернет-магазина, сеть магазинов компании насчитывает 3150 магазинов в более чем двух десятках стран мира, где продается одежда под торговыми марками Gap, Banana Republic, Old Navy и Piperlime.

(Где купить Gap (Гэп) — адреса магазинов...)

Новогодние распродажи в украинской обувной сети «Интертоп», о которых мы уже писали, продолжаются — не слишком высокие скидки теперь подросли и уже могут кого-нибудь заинтересовать — в этот раз Ecco, Geox и еще с десяток обувных марок продаются со скидками до 50%, а вот дисконтные карточки на время скидок не действуют.

Представители «Интертопа» сообщают, что распродажи продлятся до конца февраля.

Скидки и в магазинах Aldo — обладатели дисконтных карточек могут распечатать этот купон и получить скидку 30% на новую коллекцию.

В магазинах Benetton 18 декабря тоже стартовали распродажи ко дню Святого Николая — скидки 30% на всю детскую одежду. Адреса магазинов Benetton смотрите вот тут.

Бренд GAS, принадлежащий компании Grotto, появился в 1982 году, и появлением своим обязан итальянцу Клаудио Гротто (Claudio Grotto). Семейный бизнес итальянца, компания Grotto, располагается в сердце северо-восточной Италии — городе Кьюппано (Chiuppano).

Создавая новый бренд, Клаудио Гротто, вхожий в музыкальные «тусовки», избрал своей аудиторией молодое поколения итальянцев, решив, что в своих коллекциях он сможет отразить тот набор ценностей, которые отражают их индивидуальность. Концепцией его компании стал принцип «keep it simple» — «будь проще»: позитивность, простота, функциональность, удобство, качество и, конечно, «non spreco» — одежда GAS позиционируется как «не затратная», долговечная и всегда модная.

Логотипом бренда стало символическое изображение двух пересекающихся радуг — по легенде это природное явление видел основатель марки лично, после шторма в Кейптауне, и оно произвело на него такое впечатление, что сразу же легло в основу логотипа новой марки.

Для респектабельной и солидной итальянской моды 1970-х годов молодежные магазины GAS (где, кстати, поначалу продавалась джинсы не только от GAS, но и от других производителей) были в диковинку, но молодые итальянцы оценили их по достоинству.

Успех в Италии привел Клаудио Гротто к идее выхода на международные рынки. Одежда GAS появляется сначала в Европе (сегодня у GAS есть 5 дочерних предприятий в Германии, Франции, Испании, Великобритании и Венгрии), потом на Дальнем Востоке, а затем и в странах арабского мира и в Северной Америке. Поддержку международной экспансии оказывает и рекламная компания.

Реклама от GAS, как правило, иронично показывает некие сценки из реальной жизни, в ней модели играют реальных людей, которые живут рядом с нами, и рассказывает о том, что даже повседневные ситуации могут быть яркими и интересными. Кроме того, рекламные акции GAS всегда многоуровневые — это не только плакаты или рекламные полосы в журналах, это видео-реклама с теми же героями, и даже описание их «повседневной жизни» (как в случае со знаменитой рекламной кампанией 2007 года, когда Grotto издавала для этой цели целый журнал MaGASine).

Сегодня GAS продается более чем в 50 странах мира, а число торговых точек давно перевалило за 3000, компания спонсирует множество мероприятий (и даже является партнером команды Repsol Honda из MotoGP). GAS представлен официально и в России и Украине.

Женская коллекция GAS — весна/лето 2009

Мужская коллекция GAS — весна/лето 2009

Официальный сайт GAS: http://www.gasjeans.com/

(Где купить — адреса магазинов GAS Jeans (ГАС) ...)

Tom Tailor — один из ведущих мировых брендов на рынке качественной спортивной и молодежной одежды. Бренд действует по принципу fast-fashion, віпуская 12 коллекций в год, для каждой из своих линий — MEN CASUAL, WOMEN CASUAL, KIDS, Denim Male и Denim Female (женская и мужская джинсовая одежда) и Accessories (аксессуары).

Компания возникла в 1962 году, в Германии (Гамбург), когда ее основатель Ханс-Генрих Пюньер (Hans-Heinrich Pünjer) основывал компанию Henke&Co. Первоначально компания занималась выпуском простых клетчатых рубашек. По легенде, выбирая имя для своей марки, ее создатель хотел чтоб в голове покупателя появился образ недорогой, но прочной и демократичной одежды — так и появился «Портной Том», Tom Tailor.

«Рубашечный бизнес» рос, но вместе с тем, руководство компании взяло курс на расширение ассортимента, поставив целью предлагать покупателям весь спектр — от верхней одежды до нижнего белья, для мужчин, женщин и детей.

Путь к этой цели оказался достаточно долгим. Первую полную коллекцию спортивной одежды Tom Tailor представили лишь в 1979 году. Спортивной одеждой в те годы в Германии называлась не одежда для стадионов, а одежда для активного отдыха — удобная, легкая и не требующая тщательной глажки.

В начале 1980-х под брендом Tom Tailor стали выходить и некоторые женские и детские вещи, хотя речи о полноценных коллекциях еще не шло. Система распространения тоже была достаточно проста — вещи TT расходились через крупные торговые центры. Первые монобрендовые фирменные магазины появились только в 1994 году в Германии, но опыт оказался весьма успешным — с тех пор фирменные магазины стали открываться все чаще, как в Германии, так и за рубежом.

В 1995 году дошла очередь и до полноценной детской коллекции Tom Tailor Boy. Коллекция Tom Tailor Girls появилась на свет в 1997 году, а Tom Tailor Women еще через два года — в 1999.

Вместе с ними ассортимент компании расширяется и за счет появления ароматов Tom Tailor и линий подростковой джинсовой одежды Tom Tailor Denim. Компания пошла по популярному на рынке одежды пути — продавая свое имя сторонним производителям. Так сегодня все ароматы Tom Tailor создаются и производятся компанией Procter & Gamble. Обувь Tom Tailor тоже производится сторонней компанией.

Сегодня Tom Tailor представлен в 35 странах всего мира, в компании занято более 600 работников, а более 6 000 торговых точек принесли компании только за 2007 год примерно 36 миллионов евро чистой прибыли.

Официальный сайт Tom Tailor: http://tom-tailor.com

(Где купить одежду Tom Tailor (Том Тейлор) — адреса магазинов...)

Miss Sixty — это бренд итальянской модной одежды, который является частью компании Sixty Group. Miss Sixty — совсем молодая компания, она появилась в 1990 году, а первую коллекцию представила в 1991. Бренд быстро получил международное признание и уже в 1992 году открыл первой иностранное представительство в США.

К 1993 году Sixty Group насколько укрепились, что смогли приобрести бренд Murphy&Nye (теперь Sixty Group являлись владельцами тех брендов — Energie, Miss Sixty и Murphy&Nye, а за последующие несколько лет к ним добавились бренды Killah, RefrigiWear, Richlu и Baracuta), а в 1999 году открылся первый монобрендовый магазин Miss Sixty в Лондоне.

В 2000 на свет появилась первая линия обуви от Miss Sixty. В дальнейшем к коллекции добавились и очки (2002), а в 2004 году впервые выходит детская коллекция одежды Miss Sixty.

В последние годы бренд развивается все стремительней — в 2005 в кооперации с домом ароматов Coty появляются первые духи от Miss Sixty, в том же году выходят коллекции ювелирных украшений и изделий из кожи, и тоже в кооперации с известнейшими производителями.

В 2006 году прозодит первый модный показ Miss Sixty в Нью-Йорке, а в коллекции появляются купальники и нижнее белье. Линейка ароматов в 2006 году расширяется с запуском еще одного, под названием Elixir, а в 2007 выходит аромат Rock Muse. Еще в 2007 году к коллекции ювелирных украшений от Miss Sixty добавляется коллекция часов (произведенных совместно с ювелирной компанией Morellato).

Сегодня в Sixty Group заняты более 1500 человек по всему миру, а отделения компании работают в Европе, США, в Азии и Южной Америке. Компания известна своим стремлением к экспериментам в дизайне, и стремлением принести как можно больше творчества в одежду.

В Украине магазины Miss Sixty входят в торговую сеть Argo и еще два открыты по франшизе. Также одежду от Miss Sixty можно встретить на полках других магазинов Sixty Group, в первую очередь Energie.

Официальный сайт Miss Sixty: http://misssixty.com/

(Одежда Miss Sixty (Мисс Сиксти) — где купить в Украине. Адреса магазинов...)