За океаном и в Европе, Agent Provocateur — первый магазин для покупки сексуального белья. С момента основания своей компании в 1994 году, Серена Риз (Serena Rees) и Джозеф Корре (Joseph Corre, кстати, сын Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) и Малькольма МакЛарена, бывшего менеджера группы Sex Pistols) совершили настоящую революцию на рынке нижнего белья, с их соблазнительным и немного старомодным дизайном.

Поначалу семейная пара — Риз и Корре — исключительно сами создавали дизайн для всего своего ассортимента — от белья до аксессуаров, бижутерии, обуви и чулков, а теперь всем творчеством в компании заведует ведущий дизайнер Сара Шоттон (Sarah Shotton). В 2000 году компания выпустила и свой аромат, причем не только в качестве духов, но и свечей для ванны, лосьонов для тела и даже бальзама для сосков.

Не саму последнюю роль в известности компании послужили и ее провокационные рекламные сюжеты. Так, например, в 2001 году была запущен двухминутный провокационный ролик с певицей Кайли Миноуг в белье верхом на кресле-родео, демонстрировавшийся только в кинотеатрах.

Марка Agent Provocateur быстро стала популярной среди голливудских знаменитостей. «Лицами» Agent Provocateur были Перис Хилтон (Paris Hilton), Кристина Агилера (Christina Aguilera), Кейт Мосс (Kate Moss) и Мегги Джилленхаал (Maggie Gyllenhaal).

Сегодня, несмотря на то что Джозеф Корре отошел от управления компанией (он развелся с Сереной Риз и занялся собственным брендом мужской одежды), Agent Provocateur продолжает активно развиваться. Сегодня у компании насчитывается 43 магазина более чем в 15 странах, а кроме того — собственный интернет-магазин, доставляющий товар по всему миру.

В Украине собственного магазина у Agent Provocateur еще нет, зато в Москве их уже целых 4. Ну а для тех, кому Москва далеко — можно заказать и в Интернете.

Официальный сайт компании Agent Provocateur: http://www.agentprovocateur.com

(Где купить Agent Provocateur (Агент Провокатор) ...)

Дональд Фишер (Donald Fisher), основатель компании Gap, не относился к поколению, которому его компания обязана своей популярностью. В 1969 году 40-летний Фишер уже построил вполне успешную карьеру в сфере строительства, когда заметил новую тенденцию в среде калифорнийской молодежи. Голубые джинсы, долгие годы выпускавшиеся компанией Levi Strauss для рабочих и шахтеров, вдруг стали частью повседневного костюма молодых людей. Прочные, удобные и комфортные, джинсы стали настоящей униформой для поколения молодежи, желающего продемонстрировать свою неприязнь к корпоративной Америке.

Фишер вспоминал позднее, что идея магазина Gap пришла к нему в универмаге города Сакраменто, где он не смог найти нужный ему размер джинсов Levi's. Он заметил, что популярность джинсовой одежды стала уже достаточно большой, чтобы ее можно было продавать в специализированных магазинах — как продаются гамбургеры, стерео-системы или бензин.

С помощью своей жены Дорис, Фишер открыл первый свой магазин неподалеку Университета Сан-Франциско, предлагая покупателям пластики и джинсы. Его идеей было привлечь студентов к покупке джинсов с помощью пластинок — но, похоже, джинсы не заинтересовали покупателей, и идея Фишера была близка к банкротству. В отчаянии он разместил в местной прессе объявления о продаже «четырех тонн» джинсов по демпинговым ценам, и это прием неожиданно сработал — весь запас одежды ушел с прилавков за считанные дни. Больше в своих магазинах Фишер пластинки не продавал.

Несмотря на то что Фишер не имел никакого опыта розничной торговли, сочетание широкого специализированного джинсового ассортимента и низких цен покорили калифорнийскую молодежь. чтобы подчеркнуть атмосферу молодости в своем магазине, Фишер назвал его The Gap — намекая на Generation Gap, «разрыв поколений» — популярный термин среди молодежи 60-х.

Один магазин вскоре вырос до целой сети, и Фишер ощутил преимущества сети магазинов — централизованные закупки, отличная узнаваемость имени, общая реклама и цены. Небольшие магазины Gap располагались в торговых центрах, и представляли ассортимент всего одной марки — а именно все той же Levi Strauss & Co.

Через два года после открытия первого магазина, ежегодные продажи The Gap составляли уже 2,5 млн долларов, а магазины The Gap с необычайной быстротой были открыты по всей территории США — и в 1974 их было уже 186 при общих ежегодных продажах сети на 97 миллионов долларов.

Впервые джинсовая одежда под маркой Gap появилась в магазинах Фишера в 1973 году, и подобное расширение ассортимента пошло компании на пользу — к концу 1970-х продажи превысили 300 млн долларов, при том что ежегодно открывалось несколько десятков новых магазинов. Вместе с тем юное поколение, принесшее начинаю Фишера первую славу взрослело, становилось все более консервативным и все меньше вписывалось в рамки того стиля, который предлагал Gap.

В 1980-х в магазинах Gap стало появляться все больше повседневной не-джинсовой одежды, компания даже пошла на эксперимент с высокой модой (от которого, впрочем, быстро отказалась).

чтобы справиться с выросшим хозяйством и новыми задачами, в 1983 году Дональд Фишер пригласил на должность президента компании Микки Дрекслера, известного своим умением решать подобные задачи.

Дрекслер немедленно приступил к масштабным преобразованиям в компании, несмотря на вполне неплохие финансовые результаты. При Дрекслере Gap «повзрослел», перестав считаться подростковым магазином, ассортимент стал выбираться более продуманно, и самое главное — Gap перестал быть магазином одежды, где продавалось полсотни различных марок, теперь Gap взял курс на ликвидацию из ассортимента всех частных брендов, кроме одного — Gap.

У компании появился собственный отдел дизайна, где разрабатывались новые модели одежды, которая должна была быть простой, удобной и натуральной. Одежда от Gap должна была стать одеждой для всех, кто хочет выглядеть молодым и себя таким ощущает.

Фирменный стиль магазинов тоже претерпел существенные изменения. Из оформления исчез кричащий оранжевый цвет, уступив место нейтральным серому и белому. в магазинах появилась четкая структура, а одежда на полках осветилась мягким светом. Рекламную кампанию взяла на себя давняя коллега Дрекслера — Мегги Гросс. Исчезнув с радио и телевидения, торговая марка появилась в изобилии на страницах глянцевых журналов, которые не обязательно были как-то связаны с молодежной культурой. Рекламная кампания, придуманная Гросс, не всегда рекламировала конкретную одежду от Gap, уделяя первоочередное внимание пропаганде нового стиля компании.

Вся эта революция стоила немалых денег, и 1984 год закончился с неважными результатами, но уже на следующий год стало понятно, что Дрекслер сотворил что-то очень похожее на чудо — продажи начали расти по всей стране, вместе с прибылью — но, самое главное, был создан тот самый образ компании, который сделал ее узнаваемой на долгие годы. Вместе с тем, компания приобрела несколько других розничных сетей — среди которых главным приобретением стали магазины Banana Republic, торгующие одеждой для отдыха и путешествий. После приобретения Banana Republic и запуска одноименной марки одежды, продажи в этой сети выросли вдвое.

В 1987 году открывается первое зарубежное представительство The Gap — в Лондоне, а затем и другие магазины — в Великобритании, Канаде и Франции.

В 90-е в семействе Gap появились и детские бренды — GapKids и babyGap, а в 1997 году у The Gap появился и свой сайт http://gap.com — так компания стала одним из пионеров интернет-торговли. Кроме интернет-магазина, сеть магазинов компании насчитывает 3150 магазинов в более чем двух десятках стран мира, где продается одежда под торговыми марками Gap, Banana Republic, Old Navy и Piperlime.

(Где купить Gap (Гэп) — адреса магазинов...)

«Melissa — это не обувь, — такими словами встречает нас официальный профиль компании. — Melissa — это модный аксессуар. Melissa — это всемирная икона моды».

Melissa — это обувная компания, которая живет со слоганом «Plastic Dreams». Она действительно производит необыкновенные, стильные туфли из пластика, уместные и на пляже, и на вечеринке в клубе.

Компания появилась в 1979 году в Бразилии, как дочерняя компания одного из крупнейших мировых производителей обуви — Grendene. Первая модель пластиковой обуви, Spider, была вдохновлена обувью рыбаков Французской Ривьеры, и запомнилась тем, что для ее продвижения был применен прием product placement, что для тех времен (в отличие от сегодняшних) было редкостью. В обуви от Melissa щеголяли герои популярного в те годы бразильского телесериала Dancin' Days — и популярность не заставила себя ждать. К середине 1980-х Melissa уже была одной из самых популярных обувных марок в стране, и выпускала обувь для взрослых и для детей.

Впрочем, к концу 1980-х национальная популярность марки стала угасать, и второе рождение, но уже в мировом масштабе, компания обрела в 1994 году, и весь сегодняшний ее имидж построен уже в двухтысячные — но несмотря на все это, компания остается верной своим корням и все так же базируется в Бразилии, и все также продается все в том же первом фирменном магазине в Сан-Пауло, что и 30 лет назад.

За последние 25 лет Melissa произвела более 50 миллион пар обуви, 20 из которых были проданы на экспорт более чем в 80 стран мира.

Казалось, пластик и мода — понятия несовместимые, но Melissa смогла превратить свою пластиковую его в подлинные скульптуры и настоящий объект культа. Креативный директор Melissa Эдсон Мацуо (Edson Matsuo) любит повторять: «Пластик хорош тем, что единственным ограничением для него являются пределы фантазии дизайнера». Пластик, кстати, уже давно не простой. Подобно другой известной марке пластиковой обуви Crocs, использующей «крослит», обувь Melissa изготовлена из специального патентованного материала Melflex, который не только выдерживает все нагрузки, присущие обуви, но и обеспечивает ноге вполне приемлемый комфорт. А кроме того, компания всегда гордилась тем, что Melflex — очень экологичный материал, который перерабатывается практически полностью, без выделения в окружающую среду токсичных веществ.

Еще одним ключом к успеху бразильской марки стало постоянное сотрудничество с именитыми дизайнерами — от Фернандо и Умберто Кампана (Fernando and Humberto Campana), двух братьев, известных своим умением соединять архаичные деревенские объекты и новейшие технологии и до Вивьен Вествуд, которая придумала «визитную карточку» марки — модель Lady Dragon Vivienne Westwood. А еще — для Melissa свои модели создавали Джуди Блейм (Judy Blame), британский дизайнер и стилист, работавший с Louis Vuitton, египетский дизайнер Карим Рашид (Karim Rashid) и Заха Хадид (Zaha Hadid), первая женщина-лауреат Архитектурной Премии Прицкера, считающейся в мире архитектуры аналогом Нобелевской (кстати, архитекторы не в первый раз проявляют интерес к миру обувной моды).

В 2000-е «Пластиковые фантазии» от Melissa прочно захватили сердца многих модных редакторов — пластиковая обувь уверенно обосновалась на страницах глянцевых журналов.

Несмотря на такую популярность, на вопрос «где же купить обувь от Melissa в Украине или России» пока что только один ответ — в Интернете. Ни одного официального магазина ни в Украине, ни у ближайших соседей нет, зато интернет-магазины возят «Мелиссу» активно и очень охотно. Средняя цена за пару составляет там 150-300 долларов.

Официальный сайт Melissa Plastic Dreams: http://www.melissaplasticdreams.com

Давно простой предмет одежды не вызывал таких ожесточенных споров, какие до сих пор точатся вокруг обуви Crocs. Это тем удивительнее, что предмет спора — дешевые «мыльницы» из вспененной смолы, которые всего за несколько лет стали стопроцентно узнаваемыми во всем мире, и даже своеобразным предметом модного культа.

Своим возникновением «кроксы» обязаны предпринимателю из американского штата Колорадо Джорджу Бодекеру-младшему (George B. Boedecker Jr.), который нашел вдохновение в обыкновенных клогах — похожих на сандали пляжных башмаках. Именно Бодекер разработал дизайн для классических «кроксов», но основным пунктом, на который делается упор при продажах, стал специальный материал, из которого отливается эта обувь — крослит (croslite).

Крослит — это особенный материал, который появляется в результате запатентованной технологии вспенивания смолы. Материал этот прочный, упругий и обладающий антимикробным действием, легко моющийся, а кроме того он нетоксичен и по-модному «дружелюбен природе». Ну а еще крослит способен менять свою форму под воздействием температуры — то есть в процессе носки «кроксы» постепенно «приноравливаются» к форме ноги владельца.

Впрочем, крослит появился позже. А первая коллекция Crocs — Crocs Beach — дебютировала в 2002 году, на модном показе во Флориде — и продажи после нее превзошли все ожидания Бодекера и его партнеров. Необычная пляжная обувь грубоватого и агрессивного вида ярко выделялась на фоне своих пляжных гламурных собратьев, а предпринимательский талант Джорджа Бодекера сделал из небольшой компании лидера рынка всего за пару лет. Уже в 2004 компания Crocs купила канадскую компанию Foam Creations ради той самой технологии croslite.

В 2006 году Crocs приобрели компанию Jibbitz, производителя декоративных навесных аксессуаров для обуви, а в 2007 — компанию Bite Footwear, специализирующуюся на обуви для гольфа.

Кроме того, сегодня Crocs производит еще и солнцезащитные очки, наколенники, часы, багажные сумки и сумки-мессенджеры.

В мире моды обувь от Crocs уникальна хотя бы потому, что на первое место ставит комфорт, а не внешний вид. Ну а в спорах вокруг этой обуви интересно то, что все, кто имел возможность в полной мере попробовать ее — никогда не разочаровывается.

Немного из женской коллекции Crocs...

...и немного из мужской.

Официальный сайт Crocs: http://www.crocs.com

(Обувь Crocs (Крокс) — где купить, адреса магазинов...)

Один из самых известных и модных на сегодняшний день мировых производителей обуви — итальянская компания Baldinini — берет свое начало в далеком 1910 году, когда в районе Пасколи, на Адриатическом побережье Италии, семья Балдинини открыла свою первую обувную мастерскую. Небольшой семейный бизнес по пошиву красивой и практичной обуви приносил стабильный, пусть и не слишком большой доход, и кормил семью Балдинини в течении двух поколений, но времена менялись — и во второй половине 20-го века для выживания требовалось нечто большее, чем простая сельская обувная мастерская — в Италии уже вовсю хозяйничали промышленные монстры, вроде компании семейства Бенеттонов, и поэтому перед наследником семьи Балдинини, молодым Джимми Балдинини встала серьезная задача — его обувь должны были заметить и полюбить, она не должна была потеряться среди именитых брендов-соотечественников.

Джимми Балдинини вступил во владение семейной мастерской в 1970 году, и взял курс на создание модной и современной обуви. К 1974 году на месте семейной мастерской уже была настоящая фабрика, которая под маркой Baldinini выпускала 500 пар обуви в день, и вся эта обувь шилась преимущественно вручную!

За последующие годы фабрика в Сан Мауро Пасколи выросла в небольшой городок, где расположены швейные цеха, отделы моделирования, мониторинга, сбыта, а еще — мастерские, склады сырья и готовой продукции, здесь — огромный фирменный магазин, привлекающий потенциальных покупателей не только со всей Италии, но и со всей Европы, и здесь же — кафе и рестораны для сотрудников и гостей.

Кроме обуви и сумок (кстати, весьма недешевых — средняя цена на пару обуви составляет 400-900 евро), сегодня под маркой Baldinini выпускаются еще и коллекции ароматов, очков и драгоценностей. А обувь Baldinini по-прежнему шьется вручную, и сегодня эта марка в особой рекламе не нуждается — спрос все-таки несколько превышает предложение. В обуви от Baldinini любят появляться на публике звезды сцены и экрана, европейские аристократы и политики — ботинки Baldinini предпочитает российский премьер Путин, в обуви этой марки часто запечатлевали и принцессу Диану, этой марке часто отдают предпочтение светcкая дама (и мать Наоми Кемпбелл) Валери Кемпбелл, модель Клаудиа Шиффер и множество других звезд и знаменитостей.

Грациозная, утонченная, тонко сработанная, всегда элегантная обувь Baldinini с 1970-х годов навсегда отражена в многочисленных фотографиях, рекламных плакатах, ассоциируется с популярными знаменитостями и участием в самых громких международных модных показах и конкурсах красоты.

Женская коллекция обуви Baldinini — осень 09 / зима 10

Мужская коллекция обуви Baldinini — осень 09 / зима 10

Официальный сайт Baldinini (Балдинини): http://baldinini.it

(Итальянская обувь Baldinini (Балдинини) — где купить, адреса магазинов...)