Грядущий зимний сезон открывает уютная, и, как всегда, очень удобная коллекция белья Benetton, сочетающая в себе искусное использование всякого рода хлопка. Новые модели хлопкового трикотажа состоят исключительно из натуральных тканей. Основной мотив коллекции — печатные изображения логотипа ярких цветов, а также новый супер-продукт — фирменный бюстгальтер, разработанный специально для подростков, со специальными чашками, которые придают груди объем.

В новом сезоне Benetton не может игнорировать одну из самых распространенных тенденций в нижнем белье — романтические мотивы. Оттенки синего, фиолетового и зеленого идеально подходят для цветочных, полосатых моделей, а также для вещей с изображением логотипа компании. Для создания контраста такие модели комбинируются с вещами базовых, простых цветов. Применение специальных добавок, смешиваемых с хлопком, помогает достигнуть большей эластичности и приятной на ощупь мягкости вещей из новой коллекции.

Окрашенный пёстрыми цветами фон и многослойность в конечном итоге призваны подчеркнуть ощущение движения, а также придать естественности. Стоит также обратить внимание на домашние комплекты топов с ремнями и подобранные к ним в тон трусиками для женщин и бесшовное, из эластичной хлопчатобумажной ткани бельё для мужчин.

Стадо овец и ироничный лозунг «Шерсть — это круто» прилагается к каждому изделию, как напоминание о том, что, в конце концов, именно шерсть была тем фундаментом, на котором создан весь нынешний успех Benetton.

(Вся коллекция белья Benetton...)

Российская компания «Дикая Орхидея», о которой мы уже писали, с конца прошлого года приступила к открытию в Украине своей сети магазинов «Дефиле», которые позиционируются как монобрендовые магазины бюджетного белья, которое шьется в России и Украине под одноименной маркой.

Так, в конце сентября прошлого года магазин «Дефиле» открылся в Киеве в ТЦ «Материк» на Осокорках. В этом магазине представлено 25 коллекций базовых и фешн-линий, а средняя стоимость комплекта белья составляет 150-200 грн. По сообщениям представителей компании, сегодня почти все белье «Дефиле» изготовлено на фабрике «Дикой Орхидеи» в полтавском городе Лубны, которая была открыта в августе 2009 года.

До конца года планируется открыть около 20 магазинов «Дефиле» по Украине — впрочем, в большинстве случаев это будет не открытие нового магазина, а перепрофилирование существующих магазинов «Бюстье», которые продавали более дорогое белье различных марок (от российской «Вендетты» до европейских брендов). Маркетологи «Дикой Орхидеи» посчитали, что магазины «Бюстье» после кризиса вышли из средней ценовой категории, и перешли в более высокую, которая большинству покупателей уже не по карману.

В любом случае, с возможностью купить продававшееся в «Бюстье» белье марок «Вендетта», Dior, Dolce&Gabbana, Roberto Cavalli и многих других украинским покупателям предстоит попрощаться.

— Магазины женского белья «Бюстье» и «Дикая Орхидея» — история создания, адреса в Украине
— Адреса магазинов «Бюстье», «Дикая Орхидея», «Бельевой Базар» и «VI Легион»

За океаном и в Европе, Agent Provocateur — первый магазин для покупки сексуального белья. С момента основания своей компании в 1994 году, Серена Риз (Serena Rees) и Джозеф Корре (Joseph Corre, кстати, сын Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) и Малькольма МакЛарена, бывшего менеджера группы Sex Pistols) совершили настоящую революцию на рынке нижнего белья, с их соблазнительным и немного старомодным дизайном.

Поначалу семейная пара — Риз и Корре — исключительно сами создавали дизайн для всего своего ассортимента — от белья до аксессуаров, бижутерии, обуви и чулков, а теперь всем творчеством в компании заведует ведущий дизайнер Сара Шоттон (Sarah Shotton). В 2000 году компания выпустила и свой аромат, причем не только в качестве духов, но и свечей для ванны, лосьонов для тела и даже бальзама для сосков.

Не саму последнюю роль в известности компании послужили и ее провокационные рекламные сюжеты. Так, например, в 2001 году была запущен двухминутный провокационный ролик с певицей Кайли Миноуг в белье верхом на кресле-родео, демонстрировавшийся только в кинотеатрах.

Марка Agent Provocateur быстро стала популярной среди голливудских знаменитостей. «Лицами» Agent Provocateur были Перис Хилтон (Paris Hilton), Кристина Агилера (Christina Aguilera), Кейт Мосс (Kate Moss) и Мегги Джилленхаал (Maggie Gyllenhaal).

Сегодня, несмотря на то что Джозеф Корре отошел от управления компанией (он развелся с Сереной Риз и занялся собственным брендом мужской одежды), Agent Provocateur продолжает активно развиваться. Сегодня у компании насчитывается 43 магазина более чем в 15 странах, а кроме того — собственный интернет-магазин, доставляющий товар по всему миру.

В Украине собственного магазина у Agent Provocateur еще нет, зато в Москве их уже целых 4. Ну а для тех, кому Москва далеко — можно заказать и в Интернете.

Официальный сайт компании Agent Provocateur: http://www.agentprovocateur.com

(Где купить Agent Provocateur (Агент Провокатор) ...)

Американская марка белья Victoria's Secret давно уже снискала себе всемирную популярность, но темпы появления магазинов VS за темпами роста этой популярности явно не успевают. Осознавая это, компания Limited Brands (которой и принадлежит марка Victoria's Secret, а еще, кстати, и марки Bath&Body, La Senza и Henry Bendel) сделала ставку на продажи через интернет и по каталогам.

И если заказ по каталогам в Восточной Европе остается недоступным (да и не только в Восточной Европе), то сайтом Victoria's Secret наши соотечественницы пользуются охотно, смиряясь даже с двукратным ростом цены выбранных моделей из-за стоимости доставки через океан и таможенных сборов.

Очевидно, объемы продаж на восточноевропейском рынке в последнее время стали такими, что игнорировать их уже нельзя — поэтому в конце ноября в прессу стали просачиваться слухи о том, что Limited Brands подыскивает главу регионального отделения для Восточной Европы, что подтверждают и источники в руководстве американской компании.

Очевидно, выход Victoria's Secret на отечественные рынки может произойти в 2010—2011 годах, и у армии поклонниц этой марки наконец-то появится возможность пощупать и посмотреть на белье вживую, а не с экрана монитора.

Но, все-таки, не стоит забывать и опыт других американских марок, вышедших на восточноевропейские рынки — в результате чего их вполне демократичные за океаном цены вдруг выросли в три-четыре раза (вспомним хотя бы московский магазин Gap, цены в котором отличаются от цен в американских Gap минимум в два раза).

Нам же остается надеяться на лучшее, и верить, что цены в восточноевропейских магазинах Victoria's Secret будут не намного выше цен в американских. Ну а если нет — то возможность заказа по интернету никто не отменял.

Один из самых успешных российских брендов одежды OGGI (вопреки популярному в Интернете мнению, читается не «огги», а «оджи») с самой даты своего создания в 1998 году проектировался как производитель модной и доступной молодежной одежды с «иностранным привкусом» — покупатели все-таки скорее купят итальянскую одежду, чем петербургскую. Поэтому OGGI всегда старалась этот «иностранный привкус» культивировать — начиная от итальянского названия (которое переводится как «сегодняшний день») и до подражания модным образцам итальянской и французской моды.

Несмотря на это, владельцы торговой марки OGGI — предприятие «Август Плюс» — никогда не скрывали происхождения марки, и не пытались выдать ее за настоящую «италию» или «францию», как поступали многие другие российские производители, начавшие свой модный бизнес в те же годы.

OGGI действует по той же стратегии fast-fashion, что и Monton, SELA, или, например, Mango  — обновляет свою коллекцию ежемесячно и проводит практически непрерывные распродажи старых коллекций, что позволяет заинтересовывать клиенток новинками как можно чаще, и, в тоже время, стимулировать их покупать понравившиеся новинки сразу же, потому что они не будут дожидаться своего часа весь сезон, а возможно исчезнут с прилавков уже к началу следующего месяца.

Одежда OGGI представлена в двух условных линиях — OGGI Ultra, линии для молодых девушек от 16 до 24, и OGGI Collection — линии для женщин постарше (от 25 до 40). Кроме зимней и летней одежды, российская компания продает под своей маркой также белье и аксессуары — сумки, ремни и бижутерию.

В поисках компромисса между качеством шитья, модным дизайном и ценой, владельцы OGGI отдали явное предпочтение доступности цен, и не прогадали — за первое десятилетие после основания магазины марки заполонили всю Россию, и Украину, где было открыто более 250 магазинов, и марка не прекращает своей экспансии, планируя открытие магазинов в Армении, Казахстане и в странах Восточной Европы, на постсоветском пространстве трудно найти город с населением более полумиллиона, где у нее не было бы ни одного магазина.

Такое распространение марки, конечно, делает популярными споры вокруг нее в Интернете. Кто-то, узнав о российском происхождении марки, обижается на ее «итальянское название», кто-то жалеет что в родном городе до сих пор нет ни одного магазина, а кто-то критикует сразу все: «Если надо одеться дешево и сердито — заходите в OGGI! Здесь вас ждут целые тонны безликих водолазок, однотонных футболок и перекошенного текстиля. А если вам удастся к ним пробиться сквозь строй экономных нимфеток и даже отхватить нужный размер, то вам любезно предоставят место в километровой очереди в примерочную, правда не факт, что это место будет в помещении магазина...».

Кажется, владельцы совсем не против такого шквала мнений, даже если многие из этих мнений и не льстят самой компании — именно таким является «сегодня» российской моды, и добиться узнавания марки пока что еще намного важнее чем ощущать радость от получения восторженных, пусть даже и немногочисленных, отзывов.

Официальный сайт OGGI: http://www.oggifashion.com/

(Женская одежда Oggi (Оджи) — где купить, адреса магазинов...)