Бразильская обувная марка Melissa, которой мы уже писали, представила свою новую коллекцию пластиковой обуви на весенней неделе моды в Сан-Пауло. В этом году бренд празднует свое 30-летие, и специально для этого был создан огромный овальный павильон довольно необычного вида, дизайн для которого разработал популярный бразильский архитектор Марсело Розенбаум.

Вдоль этого павильона представлена ретроспектива всех моделей Melissa за 30 лет, от самых первых, до превью весенне-летней коллекции 2010 года.

В новой коллекции — результат продолжающегося сотрудничества с Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) — новые модели 3 Straps Elevated и Lady Dragon; новая модель Flower от дизайнера Изабеллы Капето (Isabela Capeto); и несколько моделей, объединенных единой морской темой: Coral, Marine, Bubbles и Treasure, а также новинки из коллекции Melissa Love Pirates.

(Посмотреть на всю коллекцию Melissa (Мелисса) и узнать цены...)

Mango представили новую весенне-летнюю коллекцию, которая получила название Pure Light. Новая коллекция сделана с акцентом на легкость и естественность, что должно подчеркиваться сочетанием голубого, серого и белого цветов, натуральных тонов и ярких красных акцентов. Лицом коллекции, как и в прошлом году, стала актриса Скарлетт Йоханссон (Scarlett Johansson).

В новой коллекции Mango активно используется цвет хаки и ретро стиль, а для украшения вещей использованы узор в полоску и горох, необычные фасоны и неожиданные куски ткани.

Mango — женская коллекция сезона весна/лето 2010

Представлена и новая весенне-летняя мужская коллекция HE HOMINI EMERITO — кроме костюмов свободного покроя в ней появились и повседневные вещи из уютной «застиранной и мятой» ткани.

Mango — мужская коллекция сезона весна/лето 2010

Как и в предыдущие сезоны, не обошлось и без новых ограниченных коллекций.

Moises De La Renta for Mango

Коллекция от дизайнера Мойзес Де Ла Рента (MOISES DE LA RENTA FOR MANGO) включает несколько маек, оформленных с использованием бижутерии, полудрагоценных камней, тюли, графических рисунков и лоскутков ткани.

Стартовала и серия от Ли Джин Юна — победителя конкурса Mango Fashion Awards. Коллекция LEE JEAN YOUN FOR MANGO — это пиджаки, тренчи, кофты, хлопковые брюки, гладиаторская обувь и шляпы. Цветовая палитра включает серый, черный, белый и бежевый цвета.

Zuhair Murad for Mango

Серия MANGO BY ZUHAIR MURAD от ливанского дизайнера Зухара Мурада — создана специально для арабских стран в стиле диско 80-х гг. В числе моделей длинные платья, украшенные черным стеклярусом. Цветовая гамма коллекции — голубой, лиловый и черный.

Напомним, что адреса всех магазинов Mango можно найти вот здесь.

За океаном и в Европе, Agent Provocateur — первый магазин для покупки сексуального белья. С момента основания своей компании в 1994 году, Серена Риз (Serena Rees) и Джозеф Корре (Joseph Corre, кстати, сын Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) и Малькольма МакЛарена, бывшего менеджера группы Sex Pistols) совершили настоящую революцию на рынке нижнего белья, с их соблазнительным и немного старомодным дизайном.

Поначалу семейная пара — Риз и Корре — исключительно сами создавали дизайн для всего своего ассортимента — от белья до аксессуаров, бижутерии, обуви и чулков, а теперь всем творчеством в компании заведует ведущий дизайнер Сара Шоттон (Sarah Shotton). В 2000 году компания выпустила и свой аромат, причем не только в качестве духов, но и свечей для ванны, лосьонов для тела и даже бальзама для сосков.

Не саму последнюю роль в известности компании послужили и ее провокационные рекламные сюжеты. Так, например, в 2001 году была запущен двухминутный провокационный ролик с певицей Кайли Миноуг в белье верхом на кресле-родео, демонстрировавшийся только в кинотеатрах.

Марка Agent Provocateur быстро стала популярной среди голливудских знаменитостей. «Лицами» Agent Provocateur были Перис Хилтон (Paris Hilton), Кристина Агилера (Christina Aguilera), Кейт Мосс (Kate Moss) и Мегги Джилленхаал (Maggie Gyllenhaal).

Сегодня, несмотря на то что Джозеф Корре отошел от управления компанией (он развелся с Сереной Риз и занялся собственным брендом мужской одежды), Agent Provocateur продолжает активно развиваться. Сегодня у компании насчитывается 43 магазина более чем в 15 странах, а кроме того — собственный интернет-магазин, доставляющий товар по всему миру.

В Украине собственного магазина у Agent Provocateur еще нет, зато в Москве их уже целых 4. Ну а для тех, кому Москва далеко — можно заказать и в Интернете.

Официальный сайт компании Agent Provocateur: http://www.agentprovocateur.com

(Где купить Agent Provocateur (Агент Провокатор) ...)

Со средины января в магазинах началась новая волна скидок, призванная подготовить полки к появлению весенних коллекций.

Например, с 15 января 2010 в магазинах Sinéquanone (Синекванон) действуют скидки до 70%. Такие же скидки на всю зимнюю коллекцию действуют и в джинсовых магазинах Colin's и действовать будут до конца февраля.

Об адресах Sinéquanone мы уже писали вот тут, а адреса магазинов Colin's можно найти здесь.

Дональд Фишер (Donald Fisher), основатель компании Gap, не относился к поколению, которому его компания обязана своей популярностью. В 1969 году 40-летний Фишер уже построил вполне успешную карьеру в сфере строительства, когда заметил новую тенденцию в среде калифорнийской молодежи. Голубые джинсы, долгие годы выпускавшиеся компанией Levi Strauss для рабочих и шахтеров, вдруг стали частью повседневного костюма молодых людей. Прочные, удобные и комфортные, джинсы стали настоящей униформой для поколения молодежи, желающего продемонстрировать свою неприязнь к корпоративной Америке.

Фишер вспоминал позднее, что идея магазина Gap пришла к нему в универмаге города Сакраменто, где он не смог найти нужный ему размер джинсов Levi's. Он заметил, что популярность джинсовой одежды стала уже достаточно большой, чтобы ее можно было продавать в специализированных магазинах — как продаются гамбургеры, стерео-системы или бензин.

С помощью своей жены Дорис, Фишер открыл первый свой магазин неподалеку Университета Сан-Франциско, предлагая покупателям пластики и джинсы. Его идеей было привлечь студентов к покупке джинсов с помощью пластинок — но, похоже, джинсы не заинтересовали покупателей, и идея Фишера была близка к банкротству. В отчаянии он разместил в местной прессе объявления о продаже «четырех тонн» джинсов по демпинговым ценам, и это прием неожиданно сработал — весь запас одежды ушел с прилавков за считанные дни. Больше в своих магазинах Фишер пластинки не продавал.

Несмотря на то что Фишер не имел никакого опыта розничной торговли, сочетание широкого специализированного джинсового ассортимента и низких цен покорили калифорнийскую молодежь. чтобы подчеркнуть атмосферу молодости в своем магазине, Фишер назвал его The Gap — намекая на Generation Gap, «разрыв поколений» — популярный термин среди молодежи 60-х.

Один магазин вскоре вырос до целой сети, и Фишер ощутил преимущества сети магазинов — централизованные закупки, отличная узнаваемость имени, общая реклама и цены. Небольшие магазины Gap располагались в торговых центрах, и представляли ассортимент всего одной марки — а именно все той же Levi Strauss & Co.

Через два года после открытия первого магазина, ежегодные продажи The Gap составляли уже 2,5 млн долларов, а магазины The Gap с необычайной быстротой были открыты по всей территории США — и в 1974 их было уже 186 при общих ежегодных продажах сети на 97 миллионов долларов.

Впервые джинсовая одежда под маркой Gap появилась в магазинах Фишера в 1973 году, и подобное расширение ассортимента пошло компании на пользу — к концу 1970-х продажи превысили 300 млн долларов, при том что ежегодно открывалось несколько десятков новых магазинов. Вместе с тем юное поколение, принесшее начинаю Фишера первую славу взрослело, становилось все более консервативным и все меньше вписывалось в рамки того стиля, который предлагал Gap.

В 1980-х в магазинах Gap стало появляться все больше повседневной не-джинсовой одежды, компания даже пошла на эксперимент с высокой модой (от которого, впрочем, быстро отказалась).

чтобы справиться с выросшим хозяйством и новыми задачами, в 1983 году Дональд Фишер пригласил на должность президента компании Микки Дрекслера, известного своим умением решать подобные задачи.

Дрекслер немедленно приступил к масштабным преобразованиям в компании, несмотря на вполне неплохие финансовые результаты. При Дрекслере Gap «повзрослел», перестав считаться подростковым магазином, ассортимент стал выбираться более продуманно, и самое главное — Gap перестал быть магазином одежды, где продавалось полсотни различных марок, теперь Gap взял курс на ликвидацию из ассортимента всех частных брендов, кроме одного — Gap.

У компании появился собственный отдел дизайна, где разрабатывались новые модели одежды, которая должна была быть простой, удобной и натуральной. Одежда от Gap должна была стать одеждой для всех, кто хочет выглядеть молодым и себя таким ощущает.

Фирменный стиль магазинов тоже претерпел существенные изменения. Из оформления исчез кричащий оранжевый цвет, уступив место нейтральным серому и белому. в магазинах появилась четкая структура, а одежда на полках осветилась мягким светом. Рекламную кампанию взяла на себя давняя коллега Дрекслера — Мегги Гросс. Исчезнув с радио и телевидения, торговая марка появилась в изобилии на страницах глянцевых журналов, которые не обязательно были как-то связаны с молодежной культурой. Рекламная кампания, придуманная Гросс, не всегда рекламировала конкретную одежду от Gap, уделяя первоочередное внимание пропаганде нового стиля компании.

Вся эта революция стоила немалых денег, и 1984 год закончился с неважными результатами, но уже на следующий год стало понятно, что Дрекслер сотворил что-то очень похожее на чудо — продажи начали расти по всей стране, вместе с прибылью — но, самое главное, был создан тот самый образ компании, который сделал ее узнаваемой на долгие годы. Вместе с тем, компания приобрела несколько других розничных сетей — среди которых главным приобретением стали магазины Banana Republic, торгующие одеждой для отдыха и путешествий. После приобретения Banana Republic и запуска одноименной марки одежды, продажи в этой сети выросли вдвое.

В 1987 году открывается первое зарубежное представительство The Gap — в Лондоне, а затем и другие магазины — в Великобритании, Канаде и Франции.

В 90-е в семействе Gap появились и детские бренды — GapKids и babyGap, а в 1997 году у The Gap появился и свой сайт http://gap.com — так компания стала одним из пионеров интернет-торговли. Кроме интернет-магазина, сеть магазинов компании насчитывает 3150 магазинов в более чем двух десятках стран мира, где продается одежда под торговыми марками Gap, Banana Republic, Old Navy и Piperlime.

(Где купить Gap (Гэп) — адреса магазинов...)